Grein­endur Morgan Stanley bank­ans í Banda­ríkj­unum telja að fjár­festar geti náð góðri ávöxtun á næstu árum, ef þeir fjár­festa í fyr­ir­tækj­u­m ­sem eru lík­leg til að ná árangri með sölu á útvistar- og íþróttafatn­að­i (act­i­vewe­ar). Í nýrri skýrslu frá bank­anum kemur fram, að mark­aður með slík­an fatnað gæti stækkað um 83 millj­arða Banda­ríkja­dala, eða sem nemur um 11 þús­und millj­örðum króna, á næstu þremur árum.

Heild­ar­mark­að­ur­inn er nú um 300 millj­arða Banda­ríkja­dala, en ­vegna mik­illar eft­ir­spurnar frá Asíu, einkum Kína, er mark­að­ur­inn að stækk­a ­mik­ið.

Leið­andi vöru­merki eins og Nike, Under Armo­ur, Puma og New Balance, ­gætu notið góðs af þess­ari auknu eft­ir­spurn. En óvissan liggur í því hvort fjár­festar verði til­búnir að leggja þessum fyr­ir­tækjum til aukið fjár­magn til­ að grípa tæki­færi.

Reglu­leg hreyf­ing ­stækkar mark­að­inn

Það sem helst ýtir undir stækkun mark­aðar með útvi­starfatn­að eru tvö atriði. Ann­ars vegar aukin kaup­geta milli­stétt­ar­fólks í Asíu. Þar veg­ur Kína þyngst, en talið er að milli­stéttin þar í landi muni vaxa um 50 millj­ón­ir ­manna á næstu tveimur árum, og svo áfram hraðar til fram­tíðar lit­ið. Auk­in ­kaup­geta hjá stórum hópi mun auka mögu­leika á vexti.

Hins vegar er það síðan aukin vit­und­ar­vakn­ing hjá fólki ­fyrir reglu­legri hreyf­ingu. Margir kaupa sér góðan fatnað til að stunda hreyf­ingu, þó áformin um reglu­lega hreyf­ingu  gangi jafn­vel ekki eft­ir.

Grein­endur Morgan Stanley segja að við­horfskann­anir í Kína ­sér­stak­lega sýni að fólk, einkum það sem hefur tölu­verða kaup­getu, sé að hugs­a ­sér til hreyf­ings, í bók­staf­legri merk­ingu. Um 15 pró­sent fleiri hafi svar­að því til að það hreyfi sig í það minnsta þrisvar í viku árið 2014 heldur en árið 2007. Þetta eru miklar stærð­ir, þegar heim­fært er yfir á íbúa­fjölda þar sem 20 ­pró­sent af íbúum jarðar býr, 1,4 millj­arðar í Kína.

Ef fyr­ir­tækjum sem fram­leiða úti­vistar- og íþróttafatn­að ­tekst að tengja sig enn betur inn á mark­aði, þá gæti verið mikið vaxt­ar­tæki­færi í kort­un­um, að mati Morgan Stanley.

Banda­ríkin stærsti ­mark­að­ur­inn

Stærsta ein­staka mark­aðs­svæði fyrir úti­vistar- og íþróttafatn­að er Banda­rík­ín, en veltan á mark­aði þar í landi var 96 millj­arða Banda­ríkja­dala árið 2014. Asíu­mark­aður er svipað stór og Evr­ópa, eins og ótrú­legt að það hljóm­ar, eða um 56 millj­arða Banda­ríkja­dala.

Nike er stærsta fyr­ir­tækið á þessu mark­aði, en heild­ar­tekjur þess í fyrra námu 30,6 millj­örðum Banda­ríkja­dala, eða sem nem­ur 3.600 millj­örðum króna.