„Neyt­endur eiga rétt á því að vita hvenær verið er að reyna að selja þeim vöru eða þjón­ust­u,“ segir í frétt á vef­síðu Neyt­enda­stofu í til­efni af útgáfu leið­bein­inga um auð­þekkj­an­legar aug­lýs­ing­ar. „Margir les­endur átta sig ekki á að blogg­arar fá gef­ins vörur eða fá greitt fyrir að fjalla um til­teknar vörur eða þjón­ustu. Þá getur oft verið erfitt fyrir les­endur dag­blaða og tíma­rita að átta sig á því hvað er aug­lýs­ing og hvað er umfjöll­un,“ segir í frétt Neyt­enda­stofu.

Bent er á að duldar aug­lýs­ingar séu bann­aðar á Íslandi og ann­ars­staðar í Evr­ópu. Mark­miðið með bann­inu sé fyrst og fremst til þess að vernda neyt­end­ar. „Málið snýst um traust og heið­ar­leika. Neyt­and­inn þarf að geta treyst því að um raun­veru­legar skoð­anir og lýs­ingar á vör­unni og þjón­ust­unni sé að ræða og að þær séu ekki keypt­ar. Það er óheið­ar­legt að dylja til­gang skila­boð­anna þegar um mark­aðs­setn­ingu er að ræða. Þetta á sér­stak­lega við þegar um er að ræða áhrifagjarna neyt­endur eins og börn og ung­linga.“