Alls lásu 31,5 prósent landsmanna fríblaðið Fréttablaðið í aprílmánuði. Lesturinn féll um 0,6 prósentustig á milli mánaða. Frá því að nýir eigendur – hópur leiddur af athafnamanninum Helga Magnússyni – tóku við blaðinu um mitt ár 2019 hefur lesturinn dregist saman um 18 prósent, en hann var þá 38,4 prósent. Lestur Fréttablaðsins hefur meira en helmingast ellefu árum, en hann var 64 prósent í apríl 2010.
Vert er að taka fram að útgáfudagar Fréttablaðsins eru nú fimm, en voru sex þangað til í fyrra þegar ákveðið var að hætta mánudagsútgáfu blaðsins. Auk þess hefur dagleg dreifing dregist saman úr 85 í 80 þúsund eintök.
Samdrátturinn hefur verið mestur síðastliðið ár, en útgáfudögum Fréttablaðsins var fækkað í apríl í fyrra. Frá þeim tíma hefur lesturinn dregist saman um næstum 0,5 prósentustig að meðaltali í hverjum mánuði. Haldi sú þróun áfram mun lestur Fréttablaðsins fara undir 30 prósent seint í sumar eða snemma í haust.
Þetta kemur fram í tölum Gallup um lestur prentmiðla sem birtar voru í vikunni.
Ný ritstjórnarstefna
Ritstjórnarstefnu Fréttablaðsins var breytt í kjölfar þess að Helgi og félagar hans keyptu útgáfuna, sem er inni í félaginu Torgi ehf., að fullu haustið 2019. Stefna fjölmiðla Torgs, sem telja líka DV, Hringbraut og tengda vefi, er í dag að halda fram „borgaralegum viðhorfum, víðsýni og frjálslyndi. Frelsi verði gert hátt undir höfði og hag neytenda haldið á lofti. Stjórnvöldum á hverjum tíma verði veitt aðhald á öllum sviðum. Sama gildi um dómstóla. Áhersla verði lögð á mikilvægi umhverfisverndar, eflingu atvinnulífsins og samstarf Íslendinga á alþjóðlegum vettvangi.“ Skömmu síðar samþykkti stjórn Torgs þó einnig reglur um ritstjórnarlegt sjálfstæði.
Samhliða var Ólöfu Skaftadóttur gert að hætta sem þá öðrum ritstjóra blaðsins og Jón Þórisson, fyrrverandi bankastjóri VBS fjárfestingabanka og lögmaður, tók við hennar stöðu. Hann er í dag eini ritstjóri blaðsins.
Undir tíu prósent yngri landsmanna lesa Moggann
Morgunblaðið er hitt stóra dagblaðið á íslenska markaðnum. Það kemur enn út sex sinnum í viku en er áskriftarblað þar sem almenn áskrift kostar 7.982 krónur á mánuði. Útgáfufélag þess, Árvakur, hefur verið að uppistöðu í eigu útgerðarfyrirtækja frá vormánuðum 2009.
Lestur þess hefur líka helmingast á rúmum áratug og fór í fyrsta sinn undir 20 prósent hjá öllum landsmönnum í mars. Hann mældist 19,5 prósent í síðasta mánuði.
Hjá aldurshópnum 16-49 ára er staðan þannig að 9,5 prósent landsmanna sem tilheyra þessum hópi lesa Morgunblaðið. Þessi þróun hefur átt sér stað þrátt fyrir að blaðið sé í aldreifingu, og þar af leiðandi fríblað, alla fimmtudaga. Þá daga fær fólk sem eru ekki áskrifendur og hafa ekki beðið um að fá blaðið það samt sem áður inn um lúguna eða í póstkassann.
Breytt lög bitu fríblöð
Ein breyta sem hefur mögulega haft áhrif á lækkandi lestur blaðanna tveggja eru breytt lög um póstþjónustu, sem samþykkt voru 2019, og gera fríblöðum erfiðara fyrir en áður að ná augum fólks.
Í þeim er réttur neytenda til að afþakka fríblöð tryggður. Á grunni þeirra laga réðst Reykjavíkurborg í útgáfu á svokölluðum afþökkunarlímmiðum fyrir Reykvíkinga, sem sendir voru á öll heimili á þessu stærsta dreifingarsvæði fríblaða á Íslandi.
Í viðhorfskönnun sem Reykjavíkurborg og SORPU bs. létu gera um flokkun og endurvinnslu, í aðdraganda þess að gripið var til þess ráðast að dreifa miðunum, kom í ljós að um 70 prósent af svarendum afþökkuðu ekki fjölpóst en gátu mögulega eða mjög vel hugsað sér að gera það.
