Almannavarnadeild ver milljónum í auglýsingar vegna kórónuveirunnar

Almannavarnadeild ríkislögreglustjóra varði rúmlega 4,4 milljónum, að frátöldum virðisaukaskatti, í að birta auglýsingar í fjölmiðlum vegna veirufaraldursins í marsmánuði. Nærri fjórðungi auglýsingafjárins var varið í birtingar á fréttavef mbl.is.

Arnar Þór Ingólfsson 22. apríl 2020

Almannavarnadeild hefur með auglýsingum sínum vísað fólki inn á vefsíðuna covid.is, þar sem finna má upplýsingar og leiðbeiningar um veirufaraldurinn.

Almannavarnadeild ríkislögreglustjóra varði rúmlega 4,4 milljónum, að frátöldum virðisaukaskatti, í að birta auglýsingar og fræðsluefni vegna kórónuveirufaraldurins í fjölmiðlum landsins og víðar í mars.

Mest fór í auglýsingar á vefmiðlum, en tæpur fjórðungur heildarfjárhæðarinnar hefur farið í birtingu auglýsinga á mest lesna fréttavef landsins, mbl.is. Þar keypti almannavarnadeild auglýsingar fyrir rúma milljón króna frá því um miðjan mars.

Þetta kemur fram í svari almannavarnadeildar ríkislögreglustjóra við fyrirspurn Kjarnans, sem barst í gær, þriðjudaginn 21. apríl. Spurt var hversu miklu fé hefði verið varið í birtingu auglýsinganna og hve miklu hefði verið varið á hverjum stað.

Svarið sem barst tekur til auglýsinga sem birtar voru á tímabilinu 13.-31. mars.

Almannavarnadeild ríkislögreglustjóra hefur verið að birta þessar auglýsingar til að minna á upplýsingagátt sína á netinu vegna kórónuveirufaraldursins. Vísa vefborðaauglýsingarnar almannavarna þannig inn á á vefsíðuna covid.is, sem almannavarnadeild heldur úti í samstarfi við landlæknisembættið.

Flennistórt auglýsingapláss á mbl.is leigt í þrjá daga

Mest var auglýst á vefmiðlum, eða fyrir um 40 prósent af heildarupphæðinni. Langmest hefur verið greitt fyrir auglýsingar á mbl.is sem áður segir, alls 1.042.000 kr., að frádregnum virðisaukaskatti.

Á næst mest lesna fréttavef landsins, Vísi, var 300 þúsund krónum verið varið í birtingar af hálfu almannavarnadeildar, en minna á öðrum netmiðlum.

Sérstaklega er tekið fram í svari almannavarnadeildar að aðalskýringin á þeirri upphæð sem varið hefur verið í kaup auglýsinga á mbl.is sé sú að dagana 13., 14. og 17. mars voru keyptar „mjög áberandi“ bakgrunnsauglýsingar á mbl.is. Samkvæmt svarinu fékk sú auglýsing vel yfir þrjár milljónir birtinga og skilaði 36 þúsund smellum inn á covid.is, sem almannavarnadeild segir „mjög mikið og hátt hlutfall.“

Almannavarnadeild keypti opnur og heilsíðuauglýsingar hjá Fréttablaðinu fyrir 800 þúsund kr. að frádregnum vsk. og auglýsti einu sinni á heilsíðu í Morgunblaðinu, sem þá var í frídreifingu, fyrir 230 þúsund kr. að frádregnum vsk. Einnig var keypt heilsíðuauglýsing í Mannlífi fyrir 125 þúsund kr., en kostnaðurinn við auglýsingar í dagblöðum nam 26 prósentum af heildarupphæðinni.

Einnig hefur nokkuð verið auglýst í útvarpi, eða fyrir 23 prósent af heildarupphæðinni. Mestu hefur verið varið í auglýsingar á ríkisútvarpsstöðinni Rás 2, eða 400 þúsund krónum að frádregnum vsk. Á Bylgjunni hefur verið auglýst fyrir 355 þúsund kr., á FM957 fyrir 150 þúsund kr. og á K100 fyrir 125 þúsund kr. Á öllum stöðum voru keyptar 12-15 sekúndna auglýsingar sem áttu að heyrast allavega 4-5 sinnum daglega.

Leiknar sjónvarpsauglýsingar frá almannavarnadeild og landlæknisembættinu hafa verið áberandi á RÚV að undanförnu. Samkvæmt svari almannavarnadeildar hefur Ríkisútvarpið „tekið það á sig“ að birta þær endurgjaldslaust.

Almannavarnadeild hefur ekki einungis auglýst í fjölmiðlum, en fram kemur í svarinu að ríflega 220 þúsund kr. hafi verið varið í auglýsingar á Facebook. Einnig hafa verið keyptar auglýsingar fyrir 260 þúsund á strætóskýlum.