Dvín­andi lestur íslenskra prent­miðla, og sér­stak­lega frí­blaða, hefur vart farið fram­hjá nein­um. Hlut­fall þeirra sem lesa frí­blaðaris­ann Frétta­blað­ið, sem er dreift frítt í 90 þús­und ein­tökum sex daga vik­unn­ar, er 21 pró­sent lægra en það var fyrir átta árum. Hitt stóra frí­blað­ið, Frétta­tím­inn, hefur einnig upp­lifað mikið lestr­ar­fall. Alls hefur lestur á því dreg­ist saman um rúm ell­efu pró­sent frá fyrstu mæl­ingu vorið 2011.

Þrátt fyrir versn­andi stöðu frí­blaða, og raunar hríð­minnk­andi lestur á prent­miðlum á heims­vísu, hefur elsta starf­andi dag­blað lands­ins, Morg­un­blað­ið, helt sér á fullu í frí­blaða­slag­inn. Þaul­setn­ustu Bak­her­berg­is­menn og –konur hafa nefni­lega veitt því eft­ir­tekt að frá því snemma hausts árið 2013 hefur Morg­un­blað­inu, nán­ast und­an­tekn­ing­ar­laust, verið dreift frítt viku­lega, oft­ast á fimmtu­dög­um. Þá fá allir gleði­boð­skap Morg­un­blaðs­ins í póst­kass­ann sinn, ekki bara þeir sem eru áskrif­end­ur.

Sverrir Agn­ars­son, fjöl­miðla­greind­andi 365 miðla, birti nýlega færslu um þetta á Face­book-­svæð­inu „Fjöl­miðlanördar“. Þar segir hann:  „Nú hefur komið inn á mark­að­inn nýtt blað sem er gamli Mogg­inn en dreift frítt að hætti Frétta­blaðs­ins og Frétta­tím­ans. Þessar frídreif­ingar blaðs­ins hafa auk­ist veru­lega það sem af er hausti og það mikið að í raun er um nýjan miðil að ræða. En lestur á frídreif­ing­ar­blað Morg­un­blaðs­ins er ekki kann­aður sér­stak­lega og til­heyrir því ekki ofna­nefndum gjald­miðli mark­að­ar­ins heldur er gert út á til­finn­ingar aug­lýsenda og full­yrð­ingar Morg­un­blaðs­ins að blaðið fari á flest heim­ili lands­ins og lestr­ar­tölur því svip­aðar og tölur Frétta­blaðs­ins.[...]Könnun sem Frétta­blaðið gerði undir umsjón und­ir­rit­aðs sýndi að ávinn­ingur aug­lýsenda af svo­kall­aðri „Aldreif­ingu“ Morg­un­blaðs­ins er langt undir vænt­ingum mark­að­ar­ins bæði hvað varðar fjölda heim­ila sem fengu blaðið og fjölda þeirra sem fengu blaðið en lásu það ekki.“

Það er raunar hægt að sjá það á tölum Capacent um lestur prent­miðla að aldreif­ingin svo­kall­aða hefur ekki gert mikið fyrir lestur Morg­un­blaðs­ins. Líkt og Kjarn­inn greindi nýverið frá þá hefur með­al­lestur Morg­un­blaðs­ins lækkað um helm­ing frá árinu 2006 og les­endur hans í ald­urs­hópnum 18-49 ára er ein­ungis 20,66 pró­sent Íslend­inga