Penninn og Storytel með yfirburði á bókamarkaði

Markaðshlutdeild Pennans í smásölumarkaði prentaðra bóka nemur 50-55 prósentum og Storytel selur nær allar bækur á hljóðbókamarkaði, samkvæmt nýrri úttekt Samkeppniseftirlitsins.

Storytel selur nær allar íslenskar hljóðbækur hér á landi.
Storytel selur nær allar íslenskar hljóðbækur hér á landi.
Auglýsing

Penn­inn og Storytel eru hvor um sig með mark­aðs­ráð­andi stöðu í smá­sölu prent­aðra bóka og hljóð­bóka. Sömu­leiðis er For­lagið með langstærstu hlut­deild­ina á mark­aði fyrir útgáfu prent­aðra bóka, en Storytel gefur út yfir­gnæf­andi meiri­hluta allra hljóð­bóka. Þetta kemur fram í nýrri úttekt Sam­keppn­is­eft­ir­lits­ins um sam­þjöppun á bóka­mark­aði, sem birt­ist á vef stofn­un­ar­innar fyrr í dag.

Tveir mis­mun­andi mark­aðir

Í úttekt­inni vísar stofn­unin í könnun sem Zenter fram­kvæmdi í fyrra á því í hvaða aðstæðum fólk læsi prent­aðar bækur eða hlust­aði á hljóð­bæk­ur. Sam­kvæmt henni eru prent­aðar bækur mun vin­sælli til gjafa en hljóð­bæk­ur, á meðan hljóð­bæk­urnar virð­ast nýt­ast við heim­il­is­störf, á æfingum eða í göngu­ferð­um. Prent­aðar bækur eru aftur á móti vin­sælli meðal for­eldra sem lesa fyrir börnin sín og þegar fólk fer í frí.

Sam­kvæmt Sam­keppn­is­eft­ir­lit­inu leiða þessar nið­ur­stöður í ljós að vís­bend­ingar séu um að hljóð­bækur og prent­aðar bækur myndi sér­staka mark­aði, þar sem hljóð­bækur séu keyptar í öðrum til­gangi en raf­bæk­ur.

Auglýsing

Mikil sam­þjöppun á mark­aði

Mikil sam­þjöppun er á mark­aði fyrir útgáfu bóka ef honum er skipt upp eftir því hvort bæk­urnar séu á prent­uðu eða staf­rænu formi. Þannig ber útgáfu­fé­lagið For­lagið höfuð og herðar yfir önnur útgáfu­fé­lög prent­aðra bóka, en fyr­ir­tækið gefur út ríf­lega þriðju hverja prent­aða bók hér á landi. Næst á eftir koma útgáfu­fé­lögin Bjartur og Ver­öld, en mark­aðs­hlut­deild þeirra er þó ein­ungis þriðj­ungur af hlut­deild For­lags­ins.

Enn meiri sam­þjöppun ríkir á mark­aði yfir smá­sölu prent­aðra bóka, en þar hefur Penn­inn 50-55 pró­senta mark­aðs­hlut­deild, sem þýðir að fyr­ir­tækið selji meiri­hluta allra seldra bóka á prent­uðu formi. Næst á eftir koma Hagar með 10-15 pró­senta mark­aðs­hlut­deild.

Á mark­aði hljóð­bóka hefur Storytel hins vegar algjöra yfir­burði, bæði í útgáfu og smá­sölu bóka. Sam­kvæmt Sam­keppn­is­eft­ir­lit­inu gefur Storyside, útgáfu­fyr­ir­tæki Storyt­el, út 80-85 pró­sent allra raf­bóka á íslenska mark­aðn­um, auk þess sem fyr­ir­tækið selur 95-100 pró­sent allra hljóð­bóka á íslensku hér­lend­is.

Eru þetta tveir mark­að­ir?

Sam­kvæmt Jóni Schev­ing Thor­steins­syni, sem vann töl­fræði­lega grein­ingu á bóka­mark­aði fyrir For­lagið í fyrra, bendir könnun Zenter aftur á móti til þess að prent­aðar bækur og hljóð­bækur séu á sama mark­að­in­um. Í grein sem Jón skrif­aði í Vís­bend­ingu í byrjun þessa árs segir hann að best væri að skil­greina mark­að­inn út frá les­endum og hlust­end­um.

Þar sem meiri­hluti þeirra sem keyptu hljóð­bók höfðu einnig keypt prent­aða bók nýlega mætti draga þá ályktun að vör­urnar séu að miklu leyti stað­kvæmd­ar­vörur og ætti því að skil­greina þær á sama mark­aði, að mati Jóns.

Skiptir Kjarninn þig máli?

Kjarninn reiðir sig á framlög lesenda. Með því að styrkja Kjarnann mánaðarlega tekur þú þátt í að halda úti öflugum fjölmiðli.

Við erum til staðar fyrir lesendur og fjöllum um það sem skiptir máli.

Ef Kjarninn skiptir þig máli þá máttu endilega vera með okkur í liði.

Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Bjarni Benediktsson, fjármála- og efnahagsráðherra og formaður Sjálfstæðisflokksins.
Fjármálaráðuneytið segist ekki hafa yfirlit yfir fjársópseignirnar sem seldar voru leynilega
Fjármála- og efnahagsráðuneytið segist ekki hafa komið að ákvörðunum um ráðstöfun eigna sem féllu íslenska ríkinu í skaut vegna stöðugleikasamninga við kröfuhafa föllnu bankanna.
Kjarninn 27. júní 2022
Frá brautarpalli við aðallestarstöðina í þýsku borginni Speyer. Ef til vill hafa einhverjir þessara farþega nýtt sér níu evru miðann.
Aðgangur að almenningssamgöngum í heilan mánuð fyrir níu evrur
Níu evru miðinn gildir í allar svæðisbundnar samgöngur í Þýskalandi til loka ágústmánaðar. Þetta samgönguátak er hluti af aðgerðapakka stjórnvalda vegna vaxandi verðbólgu og hækkandi orkuverðs en er einnig ætlað að stuðla að umhverfisvænni ferðavenjum.
Kjarninn 26. júní 2022
Steingrímur J. Sigfússon hætti á þingi í fyrrahaust. Síðan þá hefur hann verið skipaður til að leiða tvo hópa á vegum ríkisstjórnarinnar.
Steingrímur J., Óli Björn og Eygló skipuð í stýrihóp til að endurskoða örorkukerfið
Fyrrverandi formaður Vinstri grænna, þingmaður Sjálfstæðisflokks, fyrrverandi félagsmálaráðherra og aðstoðarmaður ríkisstjórnarinnar mynda stýrihóp sem á að endurskoða örorkulífeyriskerfið. Hópurinn á að skila af sér eftir tvö ár. Ingu Sæland er óglatt.
Kjarninn 26. júní 2022
Örn Bárður Jónsson
Veðurfræðingar án framtíðar!
Kjarninn 26. júní 2022
Heildartekjur fjarskiptafyrirtækja jukust um 6,1 milljarð í fyrra og voru 72,4 milljarðar
Farsímaáskriftum fjölgaði aftur í fyrra eftir að hafa fækkað í fyrsta sinn frá 1994 á árinu 2020. Tekjur fjarskiptafyrirtækjanna af sölu á farsímaþjónustu jukust gríðarlega samhliða þessari þróun.
Kjarninn 26. júní 2022
Anna Marsibil Clausen, ritstjóri hlaðvarpa hjá RÚV.
„Rökrétt framhald á kaffistofuumræðunni á tímum ólínulegrar dagskrár“
Svokölluð fylgivörp, hlaðvörp um sjónvarpsefni, eru rökrétt framhald á kaffistofuumræðunni á tímum ólínulegrar dagskrár að mati ritstjóra hlaðvarpa hjá RÚV.
Kjarninn 26. júní 2022
Harmsaga fílsins Happy
Hún er ekki persóna sem á rétt á frelsi segja dómstólar þrátt fyrir að henni hafi verið rænt frá fjölskyldu sinni, hún fönguð, bundin og barin. Misst einu vini sína í prísundinni og aldrei eignast afkvæmi.
Kjarninn 26. júní 2022
Fólk lagði blóm og kerti á götu í Stokkhólmi til minningar um sænska rapparann Einar sem var skotinn til bana í október í fyrra.
Sænskir ráðherrar í læri hjá Dönum
Á meðan morðum sem framin eru með skotvopnum fækkar í mörgum Evrópulöndum fjölgar þeim í Svíþjóð. Í Danmörku fækkar slíkum morðum og nú vilja Svíar læra af Dönum hvernig hægt sé að draga úr glæpum af þessu tagi.
Kjarninn 26. júní 2022
Meira úr sama flokkiInnlent