Penninn og Storytel með yfirburði á bókamarkaði

Markaðshlutdeild Pennans í smásölumarkaði prentaðra bóka nemur 50-55 prósentum og Storytel selur nær allar bækur á hljóðbókamarkaði, samkvæmt nýrri úttekt Samkeppniseftirlitsins.

Storytel selur nær allar íslenskar hljóðbækur hér á landi.
Storytel selur nær allar íslenskar hljóðbækur hér á landi.
Auglýsing

Penn­inn og Storytel eru hvor um sig með mark­aðs­ráð­andi stöðu í smá­sölu prent­aðra bóka og hljóð­bóka. Sömu­leiðis er For­lagið með langstærstu hlut­deild­ina á mark­aði fyrir útgáfu prent­aðra bóka, en Storytel gefur út yfir­gnæf­andi meiri­hluta allra hljóð­bóka. Þetta kemur fram í nýrri úttekt Sam­keppn­is­eft­ir­lits­ins um sam­þjöppun á bóka­mark­aði, sem birt­ist á vef stofn­un­ar­innar fyrr í dag.

Tveir mis­mun­andi mark­aðir

Í úttekt­inni vísar stofn­unin í könnun sem Zenter fram­kvæmdi í fyrra á því í hvaða aðstæðum fólk læsi prent­aðar bækur eða hlust­aði á hljóð­bæk­ur. Sam­kvæmt henni eru prent­aðar bækur mun vin­sælli til gjafa en hljóð­bæk­ur, á meðan hljóð­bæk­urnar virð­ast nýt­ast við heim­il­is­störf, á æfingum eða í göngu­ferð­um. Prent­aðar bækur eru aftur á móti vin­sælli meðal for­eldra sem lesa fyrir börnin sín og þegar fólk fer í frí.

Sam­kvæmt Sam­keppn­is­eft­ir­lit­inu leiða þessar nið­ur­stöður í ljós að vís­bend­ingar séu um að hljóð­bækur og prent­aðar bækur myndi sér­staka mark­aði, þar sem hljóð­bækur séu keyptar í öðrum til­gangi en raf­bæk­ur.

Auglýsing

Mikil sam­þjöppun á mark­aði

Mikil sam­þjöppun er á mark­aði fyrir útgáfu bóka ef honum er skipt upp eftir því hvort bæk­urnar séu á prent­uðu eða staf­rænu formi. Þannig ber útgáfu­fé­lagið For­lagið höfuð og herðar yfir önnur útgáfu­fé­lög prent­aðra bóka, en fyr­ir­tækið gefur út ríf­lega þriðju hverja prent­aða bók hér á landi. Næst á eftir koma útgáfu­fé­lögin Bjartur og Ver­öld, en mark­aðs­hlut­deild þeirra er þó ein­ungis þriðj­ungur af hlut­deild For­lags­ins.

Enn meiri sam­þjöppun ríkir á mark­aði yfir smá­sölu prent­aðra bóka, en þar hefur Penn­inn 50-55 pró­senta mark­aðs­hlut­deild, sem þýðir að fyr­ir­tækið selji meiri­hluta allra seldra bóka á prent­uðu formi. Næst á eftir koma Hagar með 10-15 pró­senta mark­aðs­hlut­deild.

Á mark­aði hljóð­bóka hefur Storytel hins vegar algjöra yfir­burði, bæði í útgáfu og smá­sölu bóka. Sam­kvæmt Sam­keppn­is­eft­ir­lit­inu gefur Storyside, útgáfu­fyr­ir­tæki Storyt­el, út 80-85 pró­sent allra raf­bóka á íslenska mark­aðn­um, auk þess sem fyr­ir­tækið selur 95-100 pró­sent allra hljóð­bóka á íslensku hér­lend­is.

Eru þetta tveir mark­að­ir?

Sam­kvæmt Jóni Schev­ing Thor­steins­syni, sem vann töl­fræði­lega grein­ingu á bóka­mark­aði fyrir For­lagið í fyrra, bendir könnun Zenter aftur á móti til þess að prent­aðar bækur og hljóð­bækur séu á sama mark­að­in­um. Í grein sem Jón skrif­aði í Vís­bend­ingu í byrjun þessa árs segir hann að best væri að skil­greina mark­að­inn út frá les­endum og hlust­end­um.

Þar sem meiri­hluti þeirra sem keyptu hljóð­bók höfðu einnig keypt prent­aða bók nýlega mætti draga þá ályktun að vör­urnar séu að miklu leyti stað­kvæmd­ar­vörur og ætti því að skil­greina þær á sama mark­aði, að mati Jóns.

Styrkir þú Kjarnann?

Kjarninn reiðir sig á framlög lesenda. Með því að styrkja Kjarnann mánaðarlega tekur þú þátt í að halda úti öflugum fjölmiðli.

Kjarninn hefur verið til taks fyrir kröfuharða lesendur í sjö ár og býður almenningi upp á vandaða umfjöllun þar sem áhersla er á gæði og dýpt.  

Ef þú ert nú þegar styrkjandi leyfum við okkur að benda á að hægt er að óska eftir að hækka styrkinn með því að senda póst á takk@kjarninn.is


Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Um 80 prósent HIV smitaðra í Afríku eru undir fimmtugu. Meðferð vegna veirusýkingingarinnar hefur fallið í skuggann af faraldri COVID-19.
„Leikvöllur“ veirunnar hvergi stærri en í sunnanverðri Afríku
HIV smitaðir sem ekki hafa fengið viðeigandi meðferð eru í margfalt meiri hættu á að deyja úr COVID-19. Vísbendingar eru auk þess um að líkami þeirra sé eins og útungunarvél fyrir ný afbrigði veirunnar. Óréttlát dreifing bóluefna er grafalvarlegur vandi.
Kjarninn 5. desember 2021
Ástandið er að eyðileggja líf allra – Á vappinu í stórborginni Hólagarði
Á næstunni munu Auður Jónsdóttir rithöfundur og Bára Huld Beck blaðamaður rúnta um úthverfi höfuðborgarsvæðisins og kanna bæði stemninguna og rekstrarskilyrðin í kófinu í hinum ýmsu verslunarkjörnum. Hólagarður var fyrsti viðkomustaðurinn.
Kjarninn 5. desember 2021
Líkin í lestinni og fangarnir fjórir
Í tíu daga hefur dönsk freigáta lónað skammt undan landi á Gíneuflóa. Áhöfnin bíður fyrirmæla danskra stjórnvalda um hvað gera skuli við óvenjulega fragt um borð í skipinu: fjögur lík og fjóra fanga.
Kjarninn 5. desember 2021
Hanna Katrín Friðriksson, þingmaður Viðreisnar, bað um skýrsluna á sínum tíma.
Vill fá að vita af hverju upplýsingar um fjárfestingar útgerðarfélaga voru felldar út
Í lok ágúst var birt skýrsla sem átti að sýna krosseignatengsl eða ítök útgerðarfélaga í einstökum fyrirtækjum, en að mati þess þingmanns sem bað um hana gerði hún hvorugt. Síðar kom í ljós að mikilvægar upplýsingar voru felldar út fyrir birtingu.
Kjarninn 4. desember 2021
Ingrid Kuhlman
Dánaraðstoð: Óttinn við misnotkun er ástæðulaus
Kjarninn 4. desember 2021
Guðni Th. Jóhannesson, forseti Íslands, ásamt Agnesi M. Sigurðardóttur, biskup Íslands.
Sóknargjöld lækka um 215 milljónir króna milli ára
Milljarðar króna renna úr ríkissjóði til trúfélaga á hverju ári. Langmest fer til þjóðkirkjunnar og í fyrra var ákveðið að hækka tímabundið einn tekjustofn trúfélaga um 280 milljónir króna. Nú hefur sú tímabundna hækkun verið felld niður.
Kjarninn 4. desember 2021
Íbúðafjárfesting hefur dregist saman á árinu, á sama tíma og verð hefur hækkað og auglýstum íbúðum á sölu hefur fækkað.
Mikill samdráttur í íbúðafjárfestingu í ár
Fjárfestingar í uppbyggingu íbúðarhúsnæðis hefur dregist saman á síðustu mánuðum, samhliða mikilli verðhækkun og fækkun íbúða á sölu. Samkvæmt Hagstofu er búist við að íbúðafjárfesting verði rúmlega 8 prósentum minni í ár heldur en í fyrra.
Kjarninn 4. desember 2021
„Ég fór með ekkert á milli handanna nema lífið og dóttur mína“
Þolandi heimilisofbeldis – umkomulaus í ókunnugu landi og á flótta – bíður þess að íslensk stjórnvöld sendi hana og unga dóttur hennar úr landi. Hún flúði til Íslands fyrr á þessu ári og hefur dóttir hennar náð að blómstra eftir komuna hingað til lands.
Kjarninn 4. desember 2021
Meira úr sama flokkiInnlent