dagbl...nota_.jpg
Auglýsing

Í Kjarn­anum í dag er sagt frá því að heild­ar­kostn­aður við urðun á dag­blaða- og tíma­rita­pappír á höf­uð­borg­ar­svæð­inu er 40 til 45 millj­ónir króna á ári. Þetta er kostn­aður sem lendir á SORPU þrátt fyrir blát­unnu, grennd­ar­gáma og end­ur­vinnslu­stöðv­ar. Hann lendir beint á skatt­greið­endum á höf­uð­borg­ar­svæð­inu sem eiga og reka SORPU. Sveita­fé­lögin nið­ur­greiða því útgáfu dag­blaða og tíma­rita um þessa upp­hæð á ári hverju.

almennt_20_03_2014

Uppi­stað­an=frí­blöð

Auglýsing

Uppi­staðan í papp­írs­rusl­inu sem þarf að urða eru frí­blöð. Um það er eng­inn vafi. Vegna þessa kostn­aðar greiða skatt­greið­endur því óbeint, og án vals, nokk­urs konar áskrift að þessum blöð­um. Þeir borga fyrir að fá þau í póst­kass­ann á hverjum morgni þótt þeir hafi ekki beðið um það.

Frétta­blað­inu, langstærsta frí­blaði lands­ins, er dreift í 90 þús­und ein­tökum sex daga vik­unn­ar. Í krafti þess­arar miklu útbreiðslu er blaðið með yfir­burð­ar­stöðu á aug­lýs­inga­mark­aði. Það má vel færa rök fyrir því að hið opin­bera sé að nið­ur­greiða útgáfu blaðs­ins til að stuðla að þess­ari sterku stöðu. Með öðrum orðum er tug­millj­óna kostn­aði sem hlýst af dreif­ingu blaðs sem fólk hefur ekki val um hvort það fær árlega velt yfir á almenn­ing með vit­und og vilja hins opin­bera.

Það er full­kom­lega eðli­legt, út frá mörgum mis­mun­andi sjón­ar­horn­um, að velta því fyrir sér hvort þetta sé í lagi. Út frá sam­keppn­is­legu sjón­ar­horni verður að telj­ast að nið­ur­greiðsla á einum einka­fjöl­miðli, ein­vörð­ungu vegna þess, og þrátt fyrir að, af honum hlýst umhverf­is­legur skaði, sé í besta falli fárán­leg­ur. Betur færi á því að fjöl­miðlum myndu bjóð­ast fjár­hags­legir hvatar til að draga úr slíkum skaða. Að þeir fjöl­miðlar sem eru „græn­ir“ myndu hafa hag af því. Staðan í dag er þver­öf­ug.

Notkun hefð­bund­inna fjöl­miðla á und­an­haldi

Þess utan fer lestur frí­blaðs­ins hríð­lækk­andi. Í ald­urs­hópnum 18-49 ára á höf­uð­borg­ar­svæð­inu hefur lestur Frétta­blaðs­ins farið úr 77,48 pró­sent í apríl 2010 í 61,68 pró­sent í febr­úar síð­ast­liðn­um. Lest­ur­inn í hópnum hefur minnkað um tæp 16 pró­sentu­stig!

Heild­ar­lestur Frétta­blaðs­ins hefur á sama tíma­bili minnkað um átta pró­sentu­stig og stendur í 55,93 pró­sent­um. Flestir aðrir prent­miðlar glíma einnig við mark­vissa hnignun í lestri og hún hefur auk­ist hratt á und­an­förum miss­erum, meðal ann­ars vegna almenn­ari eign og notkun snjall­tækja við fjöl­miðla­notk­un.

Prent­miðlar eru líka með um helm­ing aug­lýs­inga­mark­að­ar­ins á Íslandi. Það er hlut­fall sem er ein­stakt í heim­in­um. Í Evr­ópu er hlut­fall þeirra af kök­unni til dæmis komið undir 20 pró­sent. Ástæðan er auð­vitað sterk staða frí­miðla hér­lend­is. Frétta­blaðið og Frétta­tím­inn, sem kemur út einu sinni í viku, voru til að mynda með 65 til 75 pró­sent hlut­deild í aug­lýs­inga­sölu prent­miðla á árinu 2011, sam­kvæmt tölum frá Sam­keppn­is­eft­ir­lit­inu.

Mark­aðs­ráð­andi staða í lagi

Frétta­blaðið er auk þess hluti af 365 miðl­um, langstærsta einka­rekna fjöl­miðla­fyr­ir­tæki lands­ins. Það rekur einnig einn stærsta frétta­vef lands­ins, sjón­varps- og útvarps­stöðv­ar. Sam­kvæmt nið­ur­stöðu Sam­keppn­is­eft­ir­lits­ins eru „tals­verðar lík­ur“ á að fyr­ir­tækið sé í mark­aðs­ráð­andi stöðu á mark­aði fyrir aug­lýs­ingar á Íslandi. Í krafti þeirrar sterku stöðu sem 365 hefur á öllum mörk­uðum fjöl­miðl­unar og afþrey­ingar náði fyr­ir­tækið í 50-55 pró­sent allra aug­lýs­inga­tekna á Íslandi árið 2011. Sú hlut­deild hlýtur reyndar að minnka í ljósi þess hríð­minnk­andi lestrar sem Frétta­blaðið glímir við og vegna þess að sjón­varps­á­skriftum af flagg­skip­inu Stöð 2 hefur fækkað stór­kost­lega á und­an­förnum árum.

Árið 2007 voru 45,1 pró­sent heim­ila með slíka áskrift. Í lok síð­asta árs var það hlut­fall komið niður í 29,4 pró­sent. Þessi þróun er afleið­ing af nýrri neyslu­hegð­un. Sam­kvæmt Neyslu og lífstíl­skönnun Capacent sækja eða skoða 82 pró­sent þjóð­ar­innar sjón­varp eða mynd­bönd á net­inu og 54 pró­sent hennar sækir sér kvik­myndir og/eða sjón­varps­þætti þang­að.

RÚV fær að tapa milljón á dag þrátt fyrir millj­arða­aug­lýs­inga­tekjur

Ofan á allt þetta eru lands­menn líka rukk­aðir um tæpar 20 þús­und krónur á ári í skatt til að starf­rækja RÚV. Fyrir utan þá með­gjöf er RÚV á aug­lýs­inga­mark­aði og tekur til sín 20 til 25 pró­sent af þeim tekjum sem hann skapar árlega. Samt tapar RÚV milljón krónum á dag sam­kvæmt nýj­ustu upp­lýs­ing­um. Og hver borgar það tap? Jú, það gera eig­endur RÚV, skatt­greið­end­ur. Það er vert að taka fram að ég er þeirrar skoð­unar að RÚV eigi að vera til. Fyr­ir­tækið á hins vegar að sníða sér stakk eftir vexti og vera ein­fald­lega í þeirri stærð sem fjár­fram­lög rík­is­ins heim­ila því. RÚV á ekk­ert erindi á aug­lýs­inga­mark­að. Á meðan að svo er þá skap­ast bara enn ein hindrun fyrir frjálsa fjöl­miðla til að þríf­ast í örsam­fé­lag­inu okk­ar.

Og því spyr ég aft­ur...er þetta í lagi? Er í lagi að hið opin­bera nið­ur­greiði stóra fjöl­miðla með þeim afleið­ingum að kostn­aður skatt­greið­enda vegna þeirra hleypur á tugum millj­óna króna og mark­aðs­ráð­andi staða þeirra styrk­ist sam­hliða ár frá ári? Er í lagi að ríkið stuðli að því að fjöl­miðla­fyr­ir­tæki í þess eigu taki til sín aug­lýs­inga­tekjur sem gætu nýst öllum hinum fjöl­miðla­fyr­ir­tækjum lands­ins við að skapa sér til­veru­grund­völl?

Mitt svar er nei. Mér finnst þetta út í hött. Hvað finnst þér?

Ert þú í Kjarnasamfélaginu?

Kjarninn er opinn vefur en líflínan okkar eru frjáls framlög frá lesendum, Kjarnasamfélagið. Sú stoð undir reksturinn er okkur afar mikilvæg.

Með því að skrá þig í Kjarnasamfélagið gerir þú okkur kleift að halda áfram að vinna í þágu almennings og birta vandaðar fréttaskýringar, djúpar greiningar á efnahagsmálum og annað fréttatengt gæðaefni. 

Kjarninn hefur verið til taks fyrir kröfuharða lesendur undanfarin sjö ár og við ætlum okkur að standa vaktina áfram. 

Fyrir þá sem nú þegar eru stoltir styrkjendur Kjarnans þá leyfum við okkur að benda á að hægt er að óska eftir að hækka mánaðarlega framlagið með því að senda póst á takk@kjarninn.is


Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Icelandair búið að ná samkomulagi við Boeing, og alla hina kröfuhafana
Icelandair Group er búið að ná samkomulagi við alla kröfuhafa sína. Félagið fær að falla frá kaupum á fjórum Boeing vélum sem það hafði skuldbundið sig til að kaupa.
Kjarninn 11. ágúst 2020
Biden velur Harris sem varaforsetaefni
Demókrataflokkurinn hefur valið varaforsetaefni sitt fyrir komandi forsetakosningar. Hún er svört kona sem er líka af asísku bergi brotin og heitir Kamala Harris.
Kjarninn 11. ágúst 2020
Þórður Snær Júlíusson
Stríðsrekstur fyrirtækis gegn nafngreindu fólki og gagnrýnum fjölmiðlum
Kjarninn 11. ágúst 2020
Höfuðstöðvar Ríkisútvarpsins í Efstaleiti.
Félag fréttamanna gagnrýnir myndband Samherja harðlega
Stjórn Félags fréttamanna, stéttarfélag fréttafólks á Ríkisútvarpinu, segir ómaklega veist að Helga Seljan fréttamanni í myndbandi sem Samherji birti í dag. Áhyggjuefni sé að reynt sé að gera fréttamann tortryggilegan í stað þess að svara spurningum.
Kjarninn 11. ágúst 2020
Víðir Reynisson á upplýsingafundi almannavarna í dag.
Víðir: Getum ekki sest í hægindastólinn og slakað á
Þrátt fyrir að útlit sé fyrir að árangur sé að nást af hertum sóttvarnaaðgerðum innanlands og tilslakanir séu framundan er ekki kominn til að hætta að huga að smitvörnum. Sá tími kemur ekki á meðan að veiran er til staðar, segir Víðir Reynisson.
Kjarninn 11. ágúst 2020
Þórólfur Guðnason sóttvarnalæknir á fundinum í dag.
Þórólfur segir útlit fyrir að við séum að ná tökum á stöðunni
Sóttvarnalæknir segir að lítill fjöldi nýsmita allra síðustu daga bendi til þess að faraldurinn hér innanlands sé að verða viðráðanlegur. Hann lagði til tilslakanir innanlands og reifaði valkosti um aðgerðir á landamærum í minnisblaði til ráðherra.
Kjarninn 11. ágúst 2020
Helgi Seljan var borin þungum sökum í myndbandi Samherja
RÚV og Helgi Seljan hafna ásökunum Samherja
„Ný viðmið í árásum stórfyrirtækis á fjölmiðla og einstaka fréttamenn,“ segir í yfirlýsingu frá Helga Seljan og Þóru Arnórsdóttur sem þau sendu frá sér vegna myndbands Samherja. Myndbandið var birt á YouTube rás Samherja fyrr í dag.
Kjarninn 11. ágúst 2020
Logi Einarsson
Vöndum okkur
Kjarninn 11. ágúst 2020
Meira úr sama flokkiÁlit
None