dagbl...nota_.jpg
Auglýsing

Í Kjarn­anum í dag er sagt frá því að heild­ar­kostn­aður við urðun á dag­blaða- og tíma­rita­pappír á höf­uð­borg­ar­svæð­inu er 40 til 45 millj­ónir króna á ári. Þetta er kostn­aður sem lendir á SORPU þrátt fyrir blát­unnu, grennd­ar­gáma og end­ur­vinnslu­stöðv­ar. Hann lendir beint á skatt­greið­endum á höf­uð­borg­ar­svæð­inu sem eiga og reka SORPU. Sveita­fé­lögin nið­ur­greiða því útgáfu dag­blaða og tíma­rita um þessa upp­hæð á ári hverju.

almennt_20_03_2014

Uppi­stað­an=frí­blöð

Auglýsing

Uppi­staðan í papp­írs­rusl­inu sem þarf að urða eru frí­blöð. Um það er eng­inn vafi. Vegna þessa kostn­aðar greiða skatt­greið­endur því óbeint, og án vals, nokk­urs konar áskrift að þessum blöð­um. Þeir borga fyrir að fá þau í póst­kass­ann á hverjum morgni þótt þeir hafi ekki beðið um það.

Frétta­blað­inu, langstærsta frí­blaði lands­ins, er dreift í 90 þús­und ein­tökum sex daga vik­unn­ar. Í krafti þess­arar miklu útbreiðslu er blaðið með yfir­burð­ar­stöðu á aug­lýs­inga­mark­aði. Það má vel færa rök fyrir því að hið opin­bera sé að nið­ur­greiða útgáfu blaðs­ins til að stuðla að þess­ari sterku stöðu. Með öðrum orðum er tug­millj­óna kostn­aði sem hlýst af dreif­ingu blaðs sem fólk hefur ekki val um hvort það fær árlega velt yfir á almenn­ing með vit­und og vilja hins opin­bera.

Það er full­kom­lega eðli­legt, út frá mörgum mis­mun­andi sjón­ar­horn­um, að velta því fyrir sér hvort þetta sé í lagi. Út frá sam­keppn­is­legu sjón­ar­horni verður að telj­ast að nið­ur­greiðsla á einum einka­fjöl­miðli, ein­vörð­ungu vegna þess, og þrátt fyrir að, af honum hlýst umhverf­is­legur skaði, sé í besta falli fárán­leg­ur. Betur færi á því að fjöl­miðlum myndu bjóð­ast fjár­hags­legir hvatar til að draga úr slíkum skaða. Að þeir fjöl­miðlar sem eru „græn­ir“ myndu hafa hag af því. Staðan í dag er þver­öf­ug.

Notkun hefð­bund­inna fjöl­miðla á und­an­haldi

Þess utan fer lestur frí­blaðs­ins hríð­lækk­andi. Í ald­urs­hópnum 18-49 ára á höf­uð­borg­ar­svæð­inu hefur lestur Frétta­blaðs­ins farið úr 77,48 pró­sent í apríl 2010 í 61,68 pró­sent í febr­úar síð­ast­liðn­um. Lest­ur­inn í hópnum hefur minnkað um tæp 16 pró­sentu­stig!

Heild­ar­lestur Frétta­blaðs­ins hefur á sama tíma­bili minnkað um átta pró­sentu­stig og stendur í 55,93 pró­sent­um. Flestir aðrir prent­miðlar glíma einnig við mark­vissa hnignun í lestri og hún hefur auk­ist hratt á und­an­förum miss­erum, meðal ann­ars vegna almenn­ari eign og notkun snjall­tækja við fjöl­miðla­notk­un.

Prent­miðlar eru líka með um helm­ing aug­lýs­inga­mark­að­ar­ins á Íslandi. Það er hlut­fall sem er ein­stakt í heim­in­um. Í Evr­ópu er hlut­fall þeirra af kök­unni til dæmis komið undir 20 pró­sent. Ástæðan er auð­vitað sterk staða frí­miðla hér­lend­is. Frétta­blaðið og Frétta­tím­inn, sem kemur út einu sinni í viku, voru til að mynda með 65 til 75 pró­sent hlut­deild í aug­lýs­inga­sölu prent­miðla á árinu 2011, sam­kvæmt tölum frá Sam­keppn­is­eft­ir­lit­inu.

Mark­aðs­ráð­andi staða í lagi

Frétta­blaðið er auk þess hluti af 365 miðl­um, langstærsta einka­rekna fjöl­miðla­fyr­ir­tæki lands­ins. Það rekur einnig einn stærsta frétta­vef lands­ins, sjón­varps- og útvarps­stöðv­ar. Sam­kvæmt nið­ur­stöðu Sam­keppn­is­eft­ir­lits­ins eru „tals­verðar lík­ur“ á að fyr­ir­tækið sé í mark­aðs­ráð­andi stöðu á mark­aði fyrir aug­lýs­ingar á Íslandi. Í krafti þeirrar sterku stöðu sem 365 hefur á öllum mörk­uðum fjöl­miðl­unar og afþrey­ingar náði fyr­ir­tækið í 50-55 pró­sent allra aug­lýs­inga­tekna á Íslandi árið 2011. Sú hlut­deild hlýtur reyndar að minnka í ljósi þess hríð­minnk­andi lestrar sem Frétta­blaðið glímir við og vegna þess að sjón­varps­á­skriftum af flagg­skip­inu Stöð 2 hefur fækkað stór­kost­lega á und­an­förnum árum.

Árið 2007 voru 45,1 pró­sent heim­ila með slíka áskrift. Í lok síð­asta árs var það hlut­fall komið niður í 29,4 pró­sent. Þessi þróun er afleið­ing af nýrri neyslu­hegð­un. Sam­kvæmt Neyslu og lífstíl­skönnun Capacent sækja eða skoða 82 pró­sent þjóð­ar­innar sjón­varp eða mynd­bönd á net­inu og 54 pró­sent hennar sækir sér kvik­myndir og/eða sjón­varps­þætti þang­að.

RÚV fær að tapa milljón á dag þrátt fyrir millj­arða­aug­lýs­inga­tekjur

Ofan á allt þetta eru lands­menn líka rukk­aðir um tæpar 20 þús­und krónur á ári í skatt til að starf­rækja RÚV. Fyrir utan þá með­gjöf er RÚV á aug­lýs­inga­mark­aði og tekur til sín 20 til 25 pró­sent af þeim tekjum sem hann skapar árlega. Samt tapar RÚV milljón krónum á dag sam­kvæmt nýj­ustu upp­lýs­ing­um. Og hver borgar það tap? Jú, það gera eig­endur RÚV, skatt­greið­end­ur. Það er vert að taka fram að ég er þeirrar skoð­unar að RÚV eigi að vera til. Fyr­ir­tækið á hins vegar að sníða sér stakk eftir vexti og vera ein­fald­lega í þeirri stærð sem fjár­fram­lög rík­is­ins heim­ila því. RÚV á ekk­ert erindi á aug­lýs­inga­mark­að. Á meðan að svo er þá skap­ast bara enn ein hindrun fyrir frjálsa fjöl­miðla til að þríf­ast í örsam­fé­lag­inu okk­ar.

Og því spyr ég aft­ur...er þetta í lagi? Er í lagi að hið opin­bera nið­ur­greiði stóra fjöl­miðla með þeim afleið­ingum að kostn­aður skatt­greið­enda vegna þeirra hleypur á tugum millj­óna króna og mark­aðs­ráð­andi staða þeirra styrk­ist sam­hliða ár frá ári? Er í lagi að ríkið stuðli að því að fjöl­miðla­fyr­ir­tæki í þess eigu taki til sín aug­lýs­inga­tekjur sem gætu nýst öllum hinum fjöl­miðla­fyr­ir­tækjum lands­ins við að skapa sér til­veru­grund­völl?

Mitt svar er nei. Mér finnst þetta út í hött. Hvað finnst þér?

Skiptir Kjarninn þig máli?

Kjarninn reiðir sig á framlög lesenda. Með því að styrkja Kjarnann mánaðarlega tekur þú þátt í að halda úti öflugum fjölmiðli.

Við erum til staðar fyrir lesendur og fjöllum um það sem skiptir máli.

Ef Kjarninn skiptir þig máli þá máttu endilega vera með okkur í liði.

Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Enn ein tilraun gerð til að semja um verndun úthafanna
Stjórnvöld á Íslandi, í Rússlandi og Kína vilja að fiskveiðar verði ekki settar inn í samning þjóðríkja um verndun hafsins. Stærstur hluti úthafanna er alþjóðlegt hafsvæði. Innan við 2 prósent þess nýtur verndar.
Kjarninn 15. ágúst 2022
Hafnfirðingar stefna að því að hefja vinnu við sérstaka hjólreiðaáætlun bæjarins á næstunni.
Hafnarfjörður ætlar að hefja vinnu við hjólreiðaáætlun
Skipulags- og byggingarráð Hafnarfjarðar hefur ákveðið að fela starfshópi með fulltrúum allra flokka að hefja vinnu við sérstaka hjólreiðaáætlun bæjarins. Örfá sveitarfélög hafa til þessa gert sérstakar áætlanir um hjólreiðar.
Kjarninn 15. ágúst 2022
Umhverfismat stækkunar Sigöldustöðvar er hafið. Landsvirkjun áformar að stækka tvær virkjanir til viðbótar á svæðinu
Landsvirkjun geri skýra grein fyrir forsendum stækkunar Sigöldustöðvar
Skipulagsstofnun vill að Landsvirkjun geri skýrari grein fyrir tilgangi og forsendum fyrirhugaðrar stækkunar Sigölduvirkjunar. Stækkunin myndi aðeins auka orkuframleiðslu lítillega. Meira vatn þurfi til að meira rafmagn verði framleitt.
Kjarninn 15. ágúst 2022
Bensínlítrinn lækkaði í fyrsta sinn á þessu ári en hlutdeild olíufélaganna í hverjum seldum lítra eykst
Framan af ári voru olíufélögin ekki að velta miklum hækkunum á bensíni út í verðið sem neytendum var boðið upp á. Nú þegar heimsmarkaðsverð hefur lækkað umtalsvert eru félögin að samak skapi að velta lækkunum hægar út í verðlagið en tilefni er til.
Kjarninn 15. ágúst 2022
Sortuæxli myndast þegar fólk verður fyrir sólbruna og raunar þrefaldast líkurnar á að fólk þrói með sér húðkrabbamein við það eitt að sólbrenna á tveggja ára fresti.
Óttast fjölgun tilfella sortuæxla samhliða hlýnandi veðri
Sérfræðingar í Bretlandi óttast að tilfellum húðkrabbameins muni fjölga samhliða loftslagsbreytingum og hvetja fólk til að vera vart um sig í sólinni.
Kjarninn 15. ágúst 2022
Kaupfélag Skagfirðinga hefur hagnast um 18 milljarða króna á fjórum árum
Eigið fé Kaupfélags Skagfirðinga, samvinnufélags í eigu 1.465 félagsmanna með höfuðstöðvar á Sauðárkróki, hefur þrefaldast frá árinu 2010 og er 49,5 milljarðar. Eignir félagsins eru metnar á tæplega 80 milljarða. Verðmætasta bókfærða eignin er kvóti.
Kjarninn 15. ágúst 2022
Áfengi spilar afar stjórt hlutverk í danskri unglingamenningu.
Danskir menntaskólar endurhugsi drykkjumenninguna
Danska heilbrigðisstofnunin hefur sent menntaskólum landsins bréf þar sem óskað er eftir því að hætt verði að gera áfengi hátt undir höfði á viðburðum á vegum skólanna.
Kjarninn 14. ágúst 2022
Vilja gera óperuna aðgengilega fyrir Íslendinga
Kammeróperan ætlar að flytja meistarverkið Così fan tutte eftir Mozart íslensku á óperukvöldverði í Iðnó. Safnað er fyrir verkefninu á Karolina fund.
Kjarninn 14. ágúst 2022
Meira úr sama flokkiÁlit
None