Reynsla af markaðsmálum í stjórnum fyrirtækja hefur áhrif á arðsemi hluthafa

Guðmundur Halldór Björnsson bendir á að aðeins 6% stjórnarmanna fyrirtækja á aðallista Kauphallar Íslands eru með þekkingu og reynslu af markaðsmálum.

Auglýsing

Und­an­farin ár og ára­tugi hafa fyr­ir­tæki verið að auka mark­aðs­á­herslur og setja við­skipta­vin­inn í fyrsta sætið til að auka líkur á að ná for­skoti á mark­aði eða að eiga ekki á hættu að verða undir í sam­keppn­inni. Hins vegar virð­ast fá fyr­ir­tæki yfir­færa þessa hugsun þegar það kemur að vali á stjórn­ar­mönnum í stjórnir fyr­ir­tækja.

Í þess­ari grein ætla ég að skoða hvort skyn­sam­legt sé fyrir eig­endur íslenskra fyr­ir­tækja að fjölga stjórn­ar­mönnum með þekk­ingu og reynslu af mark­aðs­mál­um.

Til að taka stöð­una hér á á landi gerði ég grófa grein­ingu á starfs­reynslu og menntun stjórn­ar­manna fyr­ir­tækja sem eru á að­all­ista ­Kaup­hallar Íslands. Eftir að hafa skoðað fer­il­skrár aðal­manna í stjórnum kom í ljós að margir eru með þekk­ingu og reynslu í lög­fræð­i ann­ars­veg­ar og fjár­mál­u­m hins­veg­ar. Þegar horft er til þekk­ingar og reynslu af mark­aðs­málum var hlut­fallið um 6% sem er ívið hærra en erlendar rann­sóknir sýna. Til sam­an­burðar var gerð könnun árið 2013 á 10 þús­und stjórn­ar­mönnum á Fortu­ne 1000 fyr­ir­tækja­list­an­um. Nið­ur­stöður hennar voru á þá leið að undir 1% fyr­ir­tækja voru með stjórn­ar­mann með þekk­ingu og reynslu af mark­aðs­mál­um. Vænta má að hlut­fallið sé eitt­hvað hærra í dag.

Auglýsing
Ein viða­mesta rann­sókn sem fjallað hefur um þetta mál­efni var gefin út árið 2015 af MSI (­Mar­ket­ing Sci­ence Institu­te). Megin til­gangur rann­sókn­ar­innar var að kanna hvort það skipti máli að hafa mark­aðs­fólk með þekk­ingu og reynslu í stjórnum fyr­ir­tækja. Könnuð var staðan hjá S&P 1500 fyr­ir­tækjum á árunum 2007-2013 og farið var yfir meira en 64 þús­und fer­il­skrár stjórn­ar­manna þess­ara fyr­ir­tækja. Allir stjórn­ar­að­ilar sem starfað höfðu sem stjórn­endur mark­aðs­mála á ein­hverj­u­m ­tíma­punkt­i á sínum ferli voru skil­greindir með þekk­ingu og reynslu af mark­aðs­mál­um. Það kom í ljós að um 2,6% af öllum stjórn­ar­með­limum höfðu þekk­ingu og reynslu af mark­aðs­mál­um. Það sem vakti hvað mesta athygli var að stjórnir með a.m.k. einn mark­aðs­að­ila inn­an­borðs skil­uðu að með­al­tali um 3% meiri arð­semi til hlut­hafa. Mis­mun­ur­inn var enn meiri ef fyr­ir­tækið var á hnign­un­ar­stigi í líf­tímakúrf­unni. Þá skil­uðu stjórnir með mark­aðs­að­ila inn­an­borðs 6% meiri arð­semi.

Það má því færa góð rök fyrir því að það skiptir máli í rekstri fyr­ir­tækja að auka mark­aðs­þekk­ingu á stjórn­ar­stigi. Eig­endur íslenskra fyr­ir­tækja þurfa að horfa til þess að vera með a.m.k. einn stjórn­ar­að­ila sem hefur þekk­ingu og reynslu af mark­aðs­mál­um. Þvert á það sem mætti kannski halda þá eru sterkar vís­bend­ingar sem benda til þess að það hafi jákvæð­ari áhrif fyrir fyr­ir­tæki að hafa mark­aðs­þekk­ingu í stjórn félags­ins heldur en í fram­kvæmda­stjórn.

Ég hvet því eig­endur fyr­ir­tækja og til­nefn­ing­ar­nefndir til að setja það sem skil­yrði að einn stjórn­ar­manna búi yfir þekk­ingu og reynslu af mark­aðs­málum við næsta stjórn­ar­kjör. Það hljómar líka mjög skyn­sam­lega að stjórnir fyr­ir­tækja séu sam­settar af fólki með fjöl­breyttan bak­grunn.

Fyrir áhuga­sama er hægt að kynna sér rann­sókn MSI hér.

Höf­undur er ráð­gjafi hjá Brand Huxland.

Ert þú í Kjarnasamfélaginu?

Kjarninn er opinn vefur en líflínan okkar eru frjáls framlög frá lesendum, Kjarnasamfélagið. Sú stoð undir reksturinn er okkur afar mikilvæg.

Með því að skrá þig í Kjarnasamfélagið gerir þú okkur kleift að halda áfram að vinna í þágu almennings og birta vandaðar fréttaskýringar, djúpar greiningar á efnahagsmálum og annað fréttatengt gæðaefni. 

Kjarninn hefur verið til taks fyrir kröfuharða lesendur undanfarin sjö ár og við ætlum okkur að standa vaktina áfram. 

Fyrir þá sem nú þegar eru stoltir styrkjendur Kjarnans þá leyfum við okkur að benda á að hægt er að óska eftir að hækka mánaðarlega framlagið með því að senda póst á takk@kjarninn.is


Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Trump sagði öruggt að opna bandaríska skóla því börn væru „næstum ónæm“ fyrir COVID-19.
Trump fer enn og aftur á svig við skilmála samfélagsmiðla
Donald Trump sagði í símaviðtali við Fox and Friends í gær að börn væru „næstum ónæm“ fyrir kórónuveirunni. Facebook-færslu frá forsetanum með ummælunum var eytt og Twitter frysti aðgang tengdan forsetanum.
Kjarninn 6. ágúst 2020
Þórólfur Matthíasson
Af sykurpúðum
Kjarninn 6. ágúst 2020
Alma Möller, landlæknir.
Alma: Tækifærið er núna
Hópsýkingar munu halda áfram að koma upp hér á landi. „Við verðum að vera undir það búin að horfa upp á þetta næstu mánuði alla vega,“ segir sóttvarnalæknir. Landlæknir sagði að núna væri tækifærið til að kveða niður það smit sem hér er í gangi.
Kjarninn 6. ágúst 2020
Þórólfur Guðnason og Alma Möller.
„Þannig mun okkur takast að koma okkur út úr þessu COVID-fári“
Sóttvarnalæknir hefur sent heilbrigðisráðherra minnisblað þar sem hann leggur til að landamæraskimun verði haldið áfram með sama hætti og verið hefur. Hann ítrekar mikilvægi persónulegra sóttvarna, skimunar og að beita einangrun og sóttkví.
Kjarninn 6. ágúst 2020
Fordæma aðgerðir Icelandair í kjaraviðræðum
Norræna flutningamannasambandið sendi frá sér tilkynningu í gær þar sem það fordæmir aðgerðir Icelandair í nýlegum kjarasamningaviðræðum. Samtökin segja þrýsting á stéttarfélög í formi hótana ekki leysa rekstrarvandann sem upp er kominn vegna COVID-19.
Kjarninn 6. ágúst 2020
Rannsóknir hafa sýnt, án nokkurs vafa, að andlitsgrímur geta komið í veg fyrir COVID-19-smit á milli einstaklinga. Grímurnar gera þó mest gagn við ákveðnar aðstæður og þær þarf að nota á réttan hátt.
„Stutta svarið er já“ – grímur geta komið í veg fyrir smit
Rannsóknir hafa sýnt, án nokkurs vafa, að andlitsgrímur geta komið í veg fyrir COVID-19-smit á milli einstaklinga. Þetta skrifar Jón Magnús Jóhannesson, deildarlæknir á Landspítala, í nýju svari á Vísindavefnum.
Kjarninn 6. ágúst 2020
Smitum fjölgar enn – 97 í einangrun
Fjögur ný innanlandssmit af kórónuveirunni greindust hér á landi í gær og 97 manns eru nú með COVID-19 og í einangrun.
Kjarninn 6. ágúst 2020
Þórður Snær Júlíusson
Það er komið að pólitíkinni
Kjarninn 6. ágúst 2020
Meira úr sama flokkiAðsendar greinar