Apple kynnti í vik­unni nýjan iPho­ne, iPhone 7 - sem kemur í tveimur stærðum eins og iPhone 6.

iPhone 7 er umtals­vert hrað­virk­ari en fyrri símar Apple og með veru­lega betri mynd­gæði, bæði á skjá og í mynda­vél­um. Allt er hrað­virkara og fín­na, vinnslu­getan ræður við leikja­spilun á sama stigi og leikja­tölvur og sím­arnir þola meira hnjask og ryk en fyrr. Spurn­ingin „Hef­urðu farið í sturtu eftir að þú fékkst sím­ann?“, sem ein vin­kona mín fékk eftir að nýlegur iPhone bil­aði ætti ekki að heyr­ast aft­ur, því iPhone 7 þolir nú raka og bleytu. Fleiri litir sjást á skjánum og nem­inn í mynda­vél­unum er næm­ari fyrir birtu og lit­um. Instagram­sjálfur verða fal­legri fyrir vikið og heim­ur­inn betri.

iPhone 7+ er með auka­mynda­vél með 2x zoom-linsu sem gefur betri upp­lausn á aðdrætti allt að 10x, auk þess að vera notuð til að fín­stilla dýpt á venju­legum por­trett­um.

Apple kynnti líka þráð­laus heyrn­ar­tól - og fjar­lægði í leið­inni innstung­una fyrir hefð­bundin heyrn­ar­tól. Ef menn vilja nota svo­leiðis þurfa þeir að nota milli­stykki yfir í lightn­ing-teng­ið, eða nota ný sem tengj­ast lightn­ing teng­inu beint. Og á árinu 2016 kynnir Apple til sög­unnar ster­íó, en iPhone 7 er nú búinn tveimur hátöl­urum og getur því spilað víð­óma tón­list. Upp­lagt til að hlusta á Bítl­ana á Apple Music.

Apple á gríð­ar­lega mikið undir því að þess­ari upp­færslu verði vel tekið enda hefur þeim verið legið á hálsi með að nýsköp­unin hafi ekki verið upp á marga fiska und­an­far­ið. Að minnsta kosti í tækni­press­unni. Í tekjum og hagn­aði hefur Apple hins vegar gengið betur en nokkrum öðrum síma­fram­leið­anda með 38% fram­legð af seldum sím­um, sem enn selj­ast í skips­förm­um.

Í vest­rænu tækni­press­unni var sussað á iPhone SE, litla bróð­ur­inn í iPhone fjöl­skyld­unni, en hann seld­ist samt eins og heitar lummur á mörgum mörk­uð­um, allt frá Kína til Bret­lands, þar sem hann varð vin­sæl­asti far­sím­inn á fyrri hluta árs­ins. Þeir sem keyptu hann voru mikið til nýir Apple not­endur sem margir hverjir völdu þennan síma umfram Android síma. Og kon­ur. Og annað fólk með litlar hend­ur. Og ég.

En þetta dugir ekki til. Ef maður fylgist með fréttum eru flestar fréttir af Apple nei­kvæð­ar. Apple frestar skatt­greiðslum í Banda­ríkj­unum með því að flytja ekki fúlgur fjár heim frá erlendum dótt­ur­fyr­ir­tækj­um. Evr­ópu­sam­bandið krefst þess nú að Írar hætti að veita Apple umsam­inn skatta­af­slátt og inn­heimti í snatri óeðli­lega fyr­ir­greiðslu fyrri ára. Það mál er sam­bæri­legt fyr­ir­greiðslu sem orku­frekur iðn­aður fær á Íslandi og getur því undið veru­lega upp á sig.

Notkun iPhone eig­enda á öpp­um, vefjum og öðrum gagna­þjón­ust­um, tón­list­ar­veit­um, víd­eó­þjón­ustum og versl­unum er enn mark­tækt meiri en not­endum Android síma, sem er merki­legt miðað við að miklu fleiri Android símar eru í umferð. Það skýrist að hluta til með tekjumun á milli not­end­anna, en stór hluti Android síma í umferð fæst frítt með grunn­á­skrift­inni. Það eru því enn meiri tekjur að hafa af því að búa til öpp og þjón­ustur fyrir iPhone not­end­ur, sem heldur áfram að styrkja tekju­streymi Apple.

Það var athygl­is­vert að fylgj­ast með kynn­ing­unni á iPhone 7 og Apple Watch upp­færsl­unni. Sér­stak­lega að fylgj­ast með mynd­mál­inu og fólk­inu sem sýnt var nota iPhone og úrið við leik og störf. Þar var mikil fjöl­breytni kyn­þátta og stór hluti þeirra sem sýndir voru voru asíu­bú­ar. Það sýnir glögg­lega hvert augu mark­aðs­deildar Apple bein­ast. Eins og önnur stór­fyr­ir­tæki beinir Apple nú helst sjónum að vax­andi mörk­uðum í Asíu og Suður Amer­íku ásamt örfáum Evr­ópu­löndum og Banda­ríkj­un­um. Sem er svo sem skilj­an­legt þegar litið er til þess að þangað er hægt að sækja nýja not­endur á meðan Banda­ríkin og Norður Evr­ópa eru mett­aðir mark­að­ir, amk hvað nýja not­endur varð­ar. Millj­arður iPhone síma hefur verið seld­ur, mikið til inn á þessa mark­aði.

Það má því búast við því að vöru­þró­unin fari að taka meira mið af vænt­ingum og þörfum ann­arra mark­aða en „okk­ar“. Apple er ekki eina fyr­ir­tækið sem stefnir í þessa átt, Net­flix hefur sagt efn­is­kaup sín taka mið af eft­ir­spurn utan Banda­ríkj­anna í sífellt meiri mæli og að gagna­söfnun um áhorf og notkun hafi þar mikil sjálf­krafa áhrif.

Ef það er rétt þá má búast við að sam­keppni Apple og Sam­sung herð­ist veru­lega þar sem Sam­sung er á heima­velli í sumum mörk­uðum Asíu. En ekki í þessum árs­fjórð­ungi. Meist­ara­heppnin er með Apple því það er erfitt að keppa við nýja iPhone útgáfu með inn­köll­uðum símum vegna sprengi­hættu. Þó að lík­urnar séu litlar á því að nýr Sam­sung sími springi í höndum not­enda er erfitt að ná sér á strik eftir þannig frétta­flutn­ing.

Þetta gæti því orðið mjög góður vetur fyrir Apple. Sama hvað þeir segja.

Höf­undur er fram­kvæmda­stjori Mobilit­us.