To be or not to be inspired by Iceland

Grímur Atlason segir að nú sé tækifærið til að gera hlutina rétt og skipuleggja markaðsátak fyrir Ísland með þar fyrir augum að nota það sem þjóðin á og hefur skilað henni mestum hróðri langt út fyrir landsteinana.

Auglýsing

Í kjöl­far hruns­ins 2008 var ráð­ist í verk­efnið Inspired by Iceland sem hafði það að mark­miði að fjölga ferða­mönnum einkum utan hefð­bund­ins ferða­manna­tíma. Íslands­stofa hafði veg og vanda af verk­efn­inu og setti rík­is­sjóður Íslands veru­legar upp­hæðir í það sem að stórum hluta fóru í mark­aðsá­tak sem keyrt var áfram á aug­lýs­ing­um. Her­ferð­in, sem að miklu leyti var unnin í sam­vinnu við aug­lýs­inga­stof­una Brook­lyn Brothers í New York og London, vann til ýmissa verð­launa en menn deila enn um það hvort hún hafi skilað því sem stefnt var að. Eld­gos og veik staða krón­unnar hafi mögu­lega haft þar meira að segja en aug­lýs­ingar í neð­an­jarð­ar­lest­ar­kerfum stór­borg­anna. En auð­vitað studdi þetta mark­aðsá­tak við og hjálp­aði en spurn­ingin er hvort ekki hefði mátt nýta pen­ing­ana bet­ur. 

Fyrir hrunið 2008 þá fengu margir Íslend­ingar þá flugu í höf­uðið að við værum bestu banka­menn í heimi. Hér væri að rísa fjár­mála­mið­stöð hins vest­ræna heims eða í það minnsta eitt af stærstu úti­búum fjár­mála­mark­að­anna. Þjóð sem hafði stærstan hluta 20. ald­ar­innar búið við höft, óða­verð­bólgu, helm­inga­skipta­kerfi stjórn­mála­flokka og gjald­miðil sem fallið hafði í gengi um 99,5% frá árinu 1930 átti að eiga bestu banka­menn heims­ins rétt tveimur til fjórum árum eftir að bank­arnir voru einka­vina­vædd­ir. Gull­gerð­ar­meist­arar eru ekki til og þegar ein­hver telur sig hafa fundið upp­skrift­ina ber að var­ast hana með öllu. Enda kom það á dag­inn og bestu banka­menn heims­ins í gær urðu að þeim allra léleg­ustu í dag. 

Auglýsing
Undirritaður starf­aði á þessum tíma sem fram­kvæmda­stjóri Iceland Airwa­ves og tal­aði fyrir daufum eyrum um að nota efni­við­inn sem menn­ing og listir gátu af sér við mark­aðs­setn­ingu lands­ins. Hug­myndin var að halda við­burði erlendis þar sem lagt væri í verk­efnið marg­falt meira fjár­magn en áður hafði verið gert. Hugsa um að ná til þess fólks sem tæki við sem ráð­andi stétt innan sinna landa eftir ára­tug eða svo. Tæki­færin væru til staðar – það þyrfti bara að grípa þau. Þeir fáu við­burðir sem haldnir voru í þessum til­gangi leiddu til mik­illar fjöl­miðlaum­fjöll­unar og land­kynn­ingar fyrir til­tölu­lega lít­inn kostn­að. Þetta fólk kom hingað í skipu­legar ferðir til þess að drekka í sig menn­ingu t.a.m. á Iceland Airwa­ves hátíð­ina o.fl. slíka við­burði. En því miður þá var þessi leið ekki farin og fljót­lega breytt­ist sam­setn­ing ferða­manna sem hingað kom og mass­inn tók yfir. Ósjálf­bærni ein­kenndi greinina og allt var þanið í botn. Nú er svo komin alvar­leg­asta kreppa heims­ins frá krepp­unni miklu 1929 jafn­vel dýpri – það á bara eftir að koma í ljós. 

Covid-19 hefur sett sam­fé­lög heims­ins í hálf­gerða kyrr­stöðu. Það þrengir veru­lega að og fyr­ir­tæki jafnt sem ein­stak­lingar sjá fram á fjár­hags­lega erf­ið­leika og óvissu. Á Íslandi hefur far­ald­ur­inn nú þegar haft gríð­ar­legar afleið­ingar bæði fjár­hags­legar sem og sam­fé­lags­leg­ar. Ferða­þjón­ust­an, sem á síð­asta ári var orðin ein af megin stoðum hag­kerf­is­ins, er í veru­legum þreng­ing­um. En það eru fleiri greinar sem þannig er ástatt með. Tón­list­ar­menn og þeir sem starfa í kringum tón­list­ar­geir­ann urðu nán­ast tekju­lausir yfir nótt. Vor­ver­tíðin sem alla jafna er aðal­ver­tíð geirans var blásin af. Sum­arið virð­ist vera að fara sömu leið. Þannig var tón­list­ar­há­tíð­inni Secret Sol­stice frestað um eitt ár og út í heimi hafa Gla­ston­bury, Rosk­ilde festi­val, SXSW, Coachella, The Great Escape auk fjölda ann­arra hátíð verið frestað til hausts­ins eða til næsta árs. 

Núna er tæki­færi til að gera hlut­ina rétt. Nú þegar stjórn­völd sitja með hinum klass­ísku ráð­gjöfum sínum að skipu­leggja boðað mark­aðsá­tak fyrir Ísland og ferða­manna­iðn­að­inn megum við ekki falla aftur í Brook­lyn Brothers gryfj­una frá 2010. Gerum þetta að þessu sinni með það fyrir augum að nota það sem við eigum og hefur skilað okkur mestum hróðri langt út fyrir land­stein­ana. Það eru ekki banka­menn­irnir heldur menn­ing og list­ir. Höldum við­burði á vest­ur­strönd Banda­ríkj­anna, á aust­ur­strönd­inni og í mið­ríkj­un­um. Höldum við­burði í norður og suður Evr­ópu og höldum við­burði í Jap­an, Kína og Ástr­al­íu. Kynnum menn­ingu, list­ir, nýsköpun og nátt­úru lands­ins með þeim hætti sem aldrei hefur áður verið gert. Sláum með því margar flugur í ein höggi: Lista­menn fá vinnu, nýsköpun verður gef­inn frek­ari gaumur og land­kynn­ingin fær raun­veru­legt and­lit í stað gjald­þrota gervis hins liðna tíma. Fram­tíðin liggur í þessum raun­veru­legu verð­mætum þjóð­ar­innar sem við skulum nota á þessum tímum – það er eina leið­in. 

Höf­undur er fram­kvæmda­stjóri og tón­leika­hald­ari.

Styrkir þú Kjarnann?

Kjarninn reiðir sig á framlög lesenda. Með því að styrkja Kjarnann mánaðarlega tekur þú þátt í að halda úti öflugum fjölmiðli.

Kjarninn hefur verið til taks fyrir kröfuharða lesendur í sjö ár og býður almenningi upp á vandaða umfjöllun þar sem áhersla er á gæði og dýpt.  

Ef þú ert nú þegar styrkjandi leyfum við okkur að benda á að hægt er að óska eftir að hækka styrkinn með því að senda póst á takk@kjarninn.is


Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Halla Hrund Logadóttir.
Halla Hrund næsti orkumálastjóri
Hæfisnefnd mat fimm umsækjendur um starf orkumálastjóra hæfa. Eftir viðtöl við þá taldi Þórdís Kolbrún Reykfjörð Gylfadóttir að Halla Hrund Logadóttir væri hæfust þeirra til að gegna starfinu næstu fimm árin.
Kjarninn 19. apríl 2021
Róbert Farestveit, Sigríður Ingibjörg Ingadóttir og Vilhjálmur Hilmarsson
Samkeppni skiptir sköpum fyrir lífskjör á Íslandi
Kjarninn 19. apríl 2021
Frosti Sigurjónsson
Nóbelsverðlaunahafi segir ivermectin vinna á COVID-19
Kjarninn 19. apríl 2021
Kári Stefánsson (t.v.) og Þórólfur Guðnason.
Samstarf Þórólfs og Kára „langoftast“ og „næstum því alltaf“ ánægjulegt
Mun meira máli skiptir hvernig við hegðum okkur heldur en af hvaða afbrigði veiran er, segir Kári Stefánsson forstjóri Íslenskrar erfðagreiningar. Sóttvarnalæknir segir þátt fyrirtækisins í baráttunni gegn COVID-19 hafa skipt sköpum.
Kjarninn 19. apríl 2021
Alls störfuðu um 130 manns hjá SaltPay hér á landi áður en til uppsagna dagsins kom.
Hópuppsögn hjá SaltPay
SaltPay segir upp tugum starfsmanna hér á landi í dag, aðallega starfsmönnum sem hafa starfað við að þróa og viðhalda eldra greiðslukerfi Borgunar. SaltPay keypti Borgun síðasta sumar.
Kjarninn 19. apríl 2021
Samfylking sé tilbúin með frumvarp sem skyldar komufarþega til að dvelja í sóttvarnahúsi
Formaður Samfylkingar spurði forsætisráðherra hvort til stæði að breyta sóttvarnalögum í óundirbúnum fyrirspurnatíma á Alþingi í dag. Ekki við núverandi fyrirkomulag að sakast að mati forsætisráðherra, heldur við þá sem fylgja ekki reglum.
Kjarninn 19. apríl 2021
Sigríður Ólafsdóttir verður í öðru sæti listans og Eiríkur Björn í því fyrsta.
Eiríkur Björn og Sigríður leiða Viðreisn í Norðausturkjördæmi
Fyrrverandi bæjarstjóri á Fljótsdalshéraði og Akureyri verður oddviti Viðreisnar í Norðausturkjördæmi í komandi kosningum.
Kjarninn 19. apríl 2021
Harpa opnaði árið 2011. Kostnaður við rekstur fasteignarinnar og uppsafnað viðhald er að skapa alvarlega stöðu.
„Alvarleg staða“ hjá Hörpu vegna skorts á fjármagni til að sinna viðhaldi
Alls hafa eigendur Hörpu, ríki og borg, lagt húsinu til 14,4 milljarða króna í formi greiðslna af lánum vegna byggingu þess og rekstrarframlaga. Í fyrra nam rekstrarframlag þeirra 728 milljónum króna. Mikill vandi framundan vegna uppsafnaðs viðhalds.
Kjarninn 19. apríl 2021
Meira úr sama flokkiAðsendar greinar