To be or not to be inspired by Iceland

Grímur Atlason segir að nú sé tækifærið til að gera hlutina rétt og skipuleggja markaðsátak fyrir Ísland með þar fyrir augum að nota það sem þjóðin á og hefur skilað henni mestum hróðri langt út fyrir landsteinana.

Auglýsing

Í kjöl­far hruns­ins 2008 var ráð­ist í verk­efnið Inspired by Iceland sem hafði það að mark­miði að fjölga ferða­mönnum einkum utan hefð­bund­ins ferða­manna­tíma. Íslands­stofa hafði veg og vanda af verk­efn­inu og setti rík­is­sjóður Íslands veru­legar upp­hæðir í það sem að stórum hluta fóru í mark­aðsá­tak sem keyrt var áfram á aug­lýs­ing­um. Her­ferð­in, sem að miklu leyti var unnin í sam­vinnu við aug­lýs­inga­stof­una Brook­lyn Brothers í New York og London, vann til ýmissa verð­launa en menn deila enn um það hvort hún hafi skilað því sem stefnt var að. Eld­gos og veik staða krón­unnar hafi mögu­lega haft þar meira að segja en aug­lýs­ingar í neð­an­jarð­ar­lest­ar­kerfum stór­borg­anna. En auð­vitað studdi þetta mark­aðsá­tak við og hjálp­aði en spurn­ingin er hvort ekki hefði mátt nýta pen­ing­ana bet­ur. 

Fyrir hrunið 2008 þá fengu margir Íslend­ingar þá flugu í höf­uðið að við værum bestu banka­menn í heimi. Hér væri að rísa fjár­mála­mið­stöð hins vest­ræna heims eða í það minnsta eitt af stærstu úti­búum fjár­mála­mark­að­anna. Þjóð sem hafði stærstan hluta 20. ald­ar­innar búið við höft, óða­verð­bólgu, helm­inga­skipta­kerfi stjórn­mála­flokka og gjald­miðil sem fallið hafði í gengi um 99,5% frá árinu 1930 átti að eiga bestu banka­menn heims­ins rétt tveimur til fjórum árum eftir að bank­arnir voru einka­vina­vædd­ir. Gull­gerð­ar­meist­arar eru ekki til og þegar ein­hver telur sig hafa fundið upp­skrift­ina ber að var­ast hana með öllu. Enda kom það á dag­inn og bestu banka­menn heims­ins í gær urðu að þeim allra léleg­ustu í dag. 

Auglýsing
Undirritaður starf­aði á þessum tíma sem fram­kvæmda­stjóri Iceland Airwa­ves og tal­aði fyrir daufum eyrum um að nota efni­við­inn sem menn­ing og listir gátu af sér við mark­aðs­setn­ingu lands­ins. Hug­myndin var að halda við­burði erlendis þar sem lagt væri í verk­efnið marg­falt meira fjár­magn en áður hafði verið gert. Hugsa um að ná til þess fólks sem tæki við sem ráð­andi stétt innan sinna landa eftir ára­tug eða svo. Tæki­færin væru til staðar – það þyrfti bara að grípa þau. Þeir fáu við­burðir sem haldnir voru í þessum til­gangi leiddu til mik­illar fjöl­miðlaum­fjöll­unar og land­kynn­ingar fyrir til­tölu­lega lít­inn kostn­að. Þetta fólk kom hingað í skipu­legar ferðir til þess að drekka í sig menn­ingu t.a.m. á Iceland Airwa­ves hátíð­ina o.fl. slíka við­burði. En því miður þá var þessi leið ekki farin og fljót­lega breytt­ist sam­setn­ing ferða­manna sem hingað kom og mass­inn tók yfir. Ósjálf­bærni ein­kenndi greinina og allt var þanið í botn. Nú er svo komin alvar­leg­asta kreppa heims­ins frá krepp­unni miklu 1929 jafn­vel dýpri – það á bara eftir að koma í ljós. 

Covid-19 hefur sett sam­fé­lög heims­ins í hálf­gerða kyrr­stöðu. Það þrengir veru­lega að og fyr­ir­tæki jafnt sem ein­stak­lingar sjá fram á fjár­hags­lega erf­ið­leika og óvissu. Á Íslandi hefur far­ald­ur­inn nú þegar haft gríð­ar­legar afleið­ingar bæði fjár­hags­legar sem og sam­fé­lags­leg­ar. Ferða­þjón­ust­an, sem á síð­asta ári var orðin ein af megin stoðum hag­kerf­is­ins, er í veru­legum þreng­ing­um. En það eru fleiri greinar sem þannig er ástatt með. Tón­list­ar­menn og þeir sem starfa í kringum tón­list­ar­geir­ann urðu nán­ast tekju­lausir yfir nótt. Vor­ver­tíðin sem alla jafna er aðal­ver­tíð geirans var blásin af. Sum­arið virð­ist vera að fara sömu leið. Þannig var tón­list­ar­há­tíð­inni Secret Sol­stice frestað um eitt ár og út í heimi hafa Gla­ston­bury, Rosk­ilde festi­val, SXSW, Coachella, The Great Escape auk fjölda ann­arra hátíð verið frestað til hausts­ins eða til næsta árs. 

Núna er tæki­færi til að gera hlut­ina rétt. Nú þegar stjórn­völd sitja með hinum klass­ísku ráð­gjöfum sínum að skipu­leggja boðað mark­aðsá­tak fyrir Ísland og ferða­manna­iðn­að­inn megum við ekki falla aftur í Brook­lyn Brothers gryfj­una frá 2010. Gerum þetta að þessu sinni með það fyrir augum að nota það sem við eigum og hefur skilað okkur mestum hróðri langt út fyrir land­stein­ana. Það eru ekki banka­menn­irnir heldur menn­ing og list­ir. Höldum við­burði á vest­ur­strönd Banda­ríkj­anna, á aust­ur­strönd­inni og í mið­ríkj­un­um. Höldum við­burði í norður og suður Evr­ópu og höldum við­burði í Jap­an, Kína og Ástr­al­íu. Kynnum menn­ingu, list­ir, nýsköpun og nátt­úru lands­ins með þeim hætti sem aldrei hefur áður verið gert. Sláum með því margar flugur í ein höggi: Lista­menn fá vinnu, nýsköpun verður gef­inn frek­ari gaumur og land­kynn­ingin fær raun­veru­legt and­lit í stað gjald­þrota gervis hins liðna tíma. Fram­tíðin liggur í þessum raun­veru­legu verð­mætum þjóð­ar­innar sem við skulum nota á þessum tímum – það er eina leið­in. 

Höf­undur er fram­kvæmda­stjóri og tón­leika­hald­ari.

Skiptir Kjarninn þig máli?

Kjarninn reiðir sig á framlög lesenda. Með því að styrkja Kjarnann mánaðarlega tekur þú þátt í að halda úti öflugum fjölmiðli.

Við erum til staðar fyrir lesendur og fjöllum um það sem skiptir máli.

Ef Kjarninn skiptir þig máli þá máttu endilega vera með okkur í liði.

Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Ekki yfirgefa kettina ykkar ef þeir veikjast, segir höfundur rannsóknarinnar. Hugsið enn betur um þá í veikindunum en gætið að sóttvörnum.
Staðfest: Köttur smitaði manneskju af COVID-19
Teymi vísindamanna segist hafa staðfest fyrsta smit af COVID-19 frá heimilisketti í manneskju. Þeir eru undrandi á að það hafi tekið svo langan tíma frá upphafi faraldursins til sanna að slíkt smit geti átt sér stað.
Kjarninn 29. júní 2022
Cassidy Hutchinson fyrir framan þingnefndina í gær.
Það sem Trump vissi
Forseti Bandaríkjanna reyndi með valdi að ná stjórn á bíl, vildi að vopnuðum lýð yrði hleypt inn á samkomu við Hvíta húsið og sagði varaforseta sinn eiga skilið að hrópað væri „hengið hann!“ Þáttur Donalds Trump í árásinni í Washington er að skýrast.
Kjarninn 29. júní 2022
Óskar Guðmundsson
Hugmynd að nýju launakerfi öryrkja
Kjarninn 29. júní 2022
Þau Auður Arnardóttir og Þröstu Olaf Sigurjónsson hafa rannsakað hvaða áhrif kynjakvóti í stjörnum hefur haft á starfsemi innan þeirra.
Kynjakvóti leitt til betri stjórnarhátta og bætt ákvarðanatöku
Rannsókn á áhrifum kynjakvóta í stjórnum fyrirtækja bendir til að umfjöllunarefnin við stjórnarborðið séu fjölbreyttari en áður. Stjórnarformenn eru almennt jákvæðari í garð kynjakvóta en almennir stjórnarmenn.
Kjarninn 29. júní 2022
KR-svæði framtíðarinnar?
Nágrannar töldu sumir þörf á 400 bílastæðum í kjallara undir nýjum KR-velli
Íþróttasvæði KR í Vesturbænum mun taka stórtækum breytingum samkvæmt nýsamþykktu deiliskipulagi, sem gerir ráð fyrir byggingu hundrað íbúða við nýjan knattspyrnuvöll félagsins. Nágrannar hafa sumir miklar áhyggjur af bílastæðamálum.
Kjarninn 29. júní 2022
Landsvirkjun áformar að stækka þrjár virkjanir á Þjórsár-Tungnaársvæðinu: Sigölduvirkjun, Vatnsfellsvirkjun og Hrauneyjafossvirkjun.
Landsvirkjun afhendir ekki arðsemismat
Landsvirkjun segir að þrátt fyrir að áformaðar stækkanir virkjana á Þjórsársvæði muni ekki skila meiri orku séu framkvæmdirnar arðbærar. Fyrirtækið vill hins vegar ekki afhenda Kjarnanum arðsemisútreikningana.
Kjarninn 29. júní 2022
Húsnæðiskostnaður er stærsti áhrifaþátturinn í hækkun verðbólgunnar á milli mánaða, en án húsnæðisliðsins mælist verðbólga nú 6,5 prósent.
Verðbólgan mælist 8,8 prósent í júní
Fara þarf aftur til októbermánaðar árið 2009 til þess að finna meiri verðbólgu en nú mælist á Íslandi. Hækkandi húsnæðiskostnaður og bensín- og olíuverð eru helstu áhrifaþættir hækkunar frá fyrri mánuði, er verðbólgan mældist 7,6 prósent.
Kjarninn 29. júní 2022
Raddir margbreytileikans
Raddir margbreytileikans
Raddir margbreytileikans – 26. þáttur: Stjórnvaldstækni ríkisvaldsins og „vofa“ móðurinnar móta karlmennskuvitund ungra flóttamanna
Kjarninn 29. júní 2022
Meira úr sama flokkiAðsendar greinar