Bækur og hagfræðin: Kosta langar skáldsögur jafn mikið og stuttar?

Eiríkur Ragnarsson fjallar hér í annað sinn um bækur og verðlagningu en nú skoðar hann hvort stuttar skáldsögur séu jafn dýrar og þær löngu.

Auglýsing

Í síð­asta pistli fór ég aðeins yfir það hvernig ein­föld­ustu kenn­ingar hag­fræð­innar gætu mögu­lega útskýrt það að stundum kosta stuttar bækur jafn mikið og langar bæk­ur. Í þeim pistli reyndi ég þó ekki að svara því hvort það sé til­fellið að stuttar skáld­sögur séu að öllu jöfnu jafn dýrar og langar en í dag langar mig að skoða það.

Ef stuttar bækur eru jafn dýrar og langar þá gefur það til kynna að neyt­enda­hóp­ur­inn sem kaupir stuttar bækur sé, að öllu jöfnu, stærri eða með meiri greiðslu­vilja (dýpri vasa) en sá sem kaupir langar bæk­ur. Aftur á móti ef langar bækur eru dýr­ari en stuttar bæk­ur, þá gæti það verið að það kosti meira að prenta og selja þær eða að fólk sem kaupir langar bækur sé til í að spreða meira en þeir sem kaupa stuttar bæk­ur.

Til þess að reyna að varpa ljósi á það hvort kostn­aður eða eft­ir­spurn ráði för þegar kemur að verð­lagn­ingu skáld­sagna hlóð ég niður verð­skrá hjá For­lag­inu. Því næst keyrði ég gögnin í gegnum smá stærð­fræði þar sem ég reikn­aði út verð og reyndi að taka inn í hluti eins og útgáfuár og hvort höf­undur er íslenskur eða bókin þýdd.

Auglýsing

Lítil gróða­von í löngum kiljum

Langar bækur kosta ekki meira en stutt­ar. Alla­vega þegar kemur að kilj­um. Ég reikn­aði þetta með öllum mögu­legum aðferðum en svarið var alltaf það sama: Fólk er almennt ekki til í að borga mikið meira en 3.400 krónur fyrir kilju, sama hvort hún er löng eða stutt.

Mynd 1. Eikonomics

Þessi nið­ur­staða kemur kannski ekki svo mikið á óvart og margar mögu­legar útskýr­ingar til. Til dæmis er sá hópur les­enda sem kaupir kiljur eflaust var­kár­ari í eyðslu sinni. Og lík­legt að ein­hver óþæg­indi fylgi því að lesa stórar kilj­ur. Kannski kaupir fólk langar bækur helst inn­bundn­ar. Mögu­lega er leslisti þeirra sem kaupa langar kiljur svo langur að þau geta beðið með það að kaupa næstu bók þangað til hún fer á útsölu.

Sama hvað því líður þá virð­ist raun­veru­legur kostn­aður við fram­leiðslu skipta tak­mörk­uðu máli þegar kemur að verð­lagn­ingu kilja, alla­vega þegar kemur að þessum 500 bókum sem ég skoð­aði. Og má lesa gögnin þannig að fámenni og spar­semi lang­bóka­les­ara skipti mestu máli.

Raf­bækur eru öðru­vísi

En bækur eru til á alls­konar formi og jafn­vel áhuga­verð­ara er að skoða skáld­sagna­bóka­hag­fræði á grund­velli raf­bóka. Sölu­kostn­að­ur­inn við raf­bók er eflaust óháður lengd bók­ar­inn­ar, eða það hefði maður hald­ið, ef kostn­aður við sölu réði för. Með öðrum orðum hefði maður haldið að langar raf­bækur kost­uðu ekki meira en stutt­ar. En því voru gögnin ósam­mála.

Langar raf­bæk­ur, í mínum gögn­um, kosta nefni­lega að með­al­tali um 20% meira en stuttar bæk­ur. Einnig fann ég það út með meiri stærð­fræði að fyrir hverjar 100 auka blað­síður þarf raf­bók­ar­fólk að borga um það bil 7% auka­lega. Það er að segja bók sem hefur 400 blað­síður kostar 7% meira en bók sem er 300 blað­síð­ur. Sem sagt, fyrir 25% auka orð borgar maður bara 7% meira – sem er svo sem ágætis díll, en samt verri en þegar kemur að kilj­um.

Mynd 2. Eikonomics

Þó svo maður verði að passa sig að lesa ekki of mikið í grein­ingu á nokkur hund­ruð bókum þá er þessi nið­ur­staða áhuga­verð. Þessi nið­ur­staða gæti verið að gefa það til kynna að raf­bók­arnot­endur sem kunna að meta langar bækur séu almennt með hærri greiðslu­vilja en raf­bók­arnot­endur sem kunna að meta stuttar bæk­ur.

Önnur skýr­ing á þessu gæti verið að skilin á milli þess­ara hópa (lang- og stutt­bóka­les­ara) séu óskýr­ari þegar kemur að raf­bók­um. Kaup­hegðun er allt öðru­vísi á net­inu en í bóka­búð. Ég rak mig á þetta sjálfur um dag­inn. Ég var að leita mér að nýrri raf­bók að lesa og sá bók­ina Postwar, eftir Tony Judt, aug­lýsta á Amazon. Ég hlóð niður ókeypis prufu, las nokkrar blað­síður og ákvað svo að kaupa bók­ina.

Eftir að hafa lesið um ævin­týri þeirra Charles de Gaulle og Kon­rad Adenauer í marga daga tók ég eftir því að ég var að vinna mig óvenju hægt í gegnum bók­ina. Kindle telur ekki í blað­síðum heldur í pró­sentum og þegar ég gáði var ég bara búinn að lesa 25% af bók­inni. Það var ekki fyrr en þá að ég ákvað ég að gá hvað bókin væri löng og sá að hún er tæp­lega 900 blað­síð­ur. Hefði ég séð hlunk­inn í hillu Máls og Menn­ingar er ólík­legt að ég hefði keypt hana – sér­stak­lega hefði hann verið dýr­ari en lítil nett kilja.

Þetta er annar af nokkrum eikonomics-pistlum um bækur og verð­lagn­ingu. Pistl­arnir koma til með að birt­ast hér á Kjarn­anum í des­em­ber og jan­ú­ar. Áhuga­samir geta skoðað smá­at­riðin og séð nán­ari útskýr­ingar á við­fangs­efn­inu á eikonomics.eu.

Ert þú í Kjarnasamfélaginu?

Kjarninn er opinn vefur en líflínan okkar eru frjáls framlög frá lesendum, Kjarnasamfélagið. Sú stoð undir reksturinn er okkur afar mikilvæg.

Með því að skrá þig í Kjarnasamfélagið gerir þú okkur kleift að halda áfram að vinna í þágu almennings og birta vandaðar fréttaskýringar, djúpar greiningar á efnahagsmálum og annað fréttatengt gæðaefni. 

Kjarninn hefur verið til taks fyrir kröfuharða lesendur undanfarin sjö ár og við ætlum okkur að standa vaktina áfram. 

Fyrir þá sem nú þegar eru stoltir styrkjendur Kjarnans þá leyfum við okkur að benda á að hægt er að óska eftir að hækka mánaðarlega framlagið með því að senda póst á takk@kjarninn.is


Já takk, ég vil styrkja Kjarnann!
Tilgangur minnisblaðsins „að ýja að því að það séu öryrkjarnir sem frekastir eru á fleti“
Öryrkjabandalag Íslands segir fjármálaráðherra fara með villandi tölur í minnisblaði sínu.
Kjarninn 28. október 2020
Árni Stefán Árnason
Dýravernd – hallærisleg vanþekking lögmanns – talað gegn stjórnarskrá
Kjarninn 28. október 2020
Frá mótmælum á Austurvelli í fyrra.
Meirihluti vill tillögur Stjórnlagaráðs til grundvallar nýrri stjórnarskrá
Meirihluti er hlynntur því að tillögur Stjórnlagaráðs verði lagðar til grundvallar nýrri stjórnarskrá, samkvæmt nýrri skoðanakönnun frá Maskínu. Um það bil 2/3 kjósenda VG segjast hlynnt því, en minnihluti kjósenda hinna ríkisstjórnarflokkanna.
Kjarninn 28. október 2020
Orri Hauksson, forstjóri Símans.
Sjónvarpstekjur Símans hafa aukist um nær allan hagnað félagsins á árinu 2020
Færri ferðamenn skila minni tekjum af reikiþjónustu. Tekjur vegna sjónvarpsþjónustu hafa hins vegar vaxið um 14 prósent milli ára og starfsmönnum fækkað um 50 frá áramótum. Þetta er meðal þess sem kemur fram í nýju uppgjöri Símans.
Kjarninn 28. október 2020
Bjarni Benediktsson er fjármála- og efnahagsráðherra.
Bjarni segir kökumyndband Öryrkjabandalagsins vera misheppnað
Fjármála- og efnahagsráðherra segir það rangt að öryrkjar fái sífellt minni sneið af efnahagskökunni sem íslenskt samfélag baki. ÖBÍ segir ríkisstjórnina hafa ákveðið að auka fátækt sinna skjólstæðinga.
Kjarninn 28. október 2020
Þórólfur Guðnason sóttvarnalæknir.
Útlit fyrir að sóttvarnalæknir leggi til hertar aðgerðir
Þórólfur Guðnason sóttvarnalæknir er ekki ánægður með stöðu faraldursins og ætlar að skila minnisblaði með tillögum að breyttum sóttvarnaraðgerðum til Svandísar Svavarsdóttur heilbrigðisráðherra fljótlega.
Kjarninn 28. október 2020
Alls segjast um 40 prósent kjósenda að þeir myndu kjósa stjórnarflokkanna þrjá.
Samfylking stækkar, Sjálfstæðisflokkur tapar og Vinstri græn ekki verið minni frá 2016
Fylgi Vinstri grænna heldur áfram að dala og mælist nú tæplega helmingur af því sem flokkurinn fékk í síðustu kosningum. Flokkur forsætisráðherra yrði minnsti flokkurinn á þingi ef kosið yrði í dag.
Kjarninn 28. október 2020
Neytendastofa er með aðsetur í Borgartúni.
Unnið að því að leggja niður Neytendastofu
Stjórnvöld sjá fyrir sér að hugsanlega verði hægt að færa öll verkefni frá Neytendastofu á næsta ári og leggja stofnunina niður, með mögulegum sparnaði fyrir ríkissjóð. Stofnunin tók til starfa árið 2005 og fær tæpar 240 milljónir úr ríkissjóði í ár.
Kjarninn 28. október 2020
Meira úr sama flokkiEikonomics