Bækur og hagfræðin: Kosta langar skáldsögur jafn mikið og stuttar?

Eiríkur Ragnarsson fjallar hér í annað sinn um bækur og verðlagningu en nú skoðar hann hvort stuttar skáldsögur séu jafn dýrar og þær löngu.

Auglýsing

Í síð­asta pistli fór ég aðeins yfir það hvernig ein­föld­ustu kenn­ingar hag­fræð­innar gætu mögu­lega útskýrt það að stundum kosta stuttar bækur jafn mikið og langar bæk­ur. Í þeim pistli reyndi ég þó ekki að svara því hvort það sé til­fellið að stuttar skáld­sögur séu að öllu jöfnu jafn dýrar og langar en í dag langar mig að skoða það.

Ef stuttar bækur eru jafn dýrar og langar þá gefur það til kynna að neyt­enda­hóp­ur­inn sem kaupir stuttar bækur sé, að öllu jöfnu, stærri eða með meiri greiðslu­vilja (dýpri vasa) en sá sem kaupir langar bæk­ur. Aftur á móti ef langar bækur eru dýr­ari en stuttar bæk­ur, þá gæti það verið að það kosti meira að prenta og selja þær eða að fólk sem kaupir langar bækur sé til í að spreða meira en þeir sem kaupa stuttar bæk­ur.

Til þess að reyna að varpa ljósi á það hvort kostn­aður eða eft­ir­spurn ráði för þegar kemur að verð­lagn­ingu skáld­sagna hlóð ég niður verð­skrá hjá For­lag­inu. Því næst keyrði ég gögnin í gegnum smá stærð­fræði þar sem ég reikn­aði út verð og reyndi að taka inn í hluti eins og útgáfuár og hvort höf­undur er íslenskur eða bókin þýdd.

Auglýsing

Lítil gróða­von í löngum kiljum

Langar bækur kosta ekki meira en stutt­ar. Alla­vega þegar kemur að kilj­um. Ég reikn­aði þetta með öllum mögu­legum aðferðum en svarið var alltaf það sama: Fólk er almennt ekki til í að borga mikið meira en 3.400 krónur fyrir kilju, sama hvort hún er löng eða stutt.

Mynd 1. Eikonomics

Þessi nið­ur­staða kemur kannski ekki svo mikið á óvart og margar mögu­legar útskýr­ingar til. Til dæmis er sá hópur les­enda sem kaupir kiljur eflaust var­kár­ari í eyðslu sinni. Og lík­legt að ein­hver óþæg­indi fylgi því að lesa stórar kilj­ur. Kannski kaupir fólk langar bækur helst inn­bundn­ar. Mögu­lega er leslisti þeirra sem kaupa langar kiljur svo langur að þau geta beðið með það að kaupa næstu bók þangað til hún fer á útsölu.

Sama hvað því líður þá virð­ist raun­veru­legur kostn­aður við fram­leiðslu skipta tak­mörk­uðu máli þegar kemur að verð­lagn­ingu kilja, alla­vega þegar kemur að þessum 500 bókum sem ég skoð­aði. Og má lesa gögnin þannig að fámenni og spar­semi lang­bóka­les­ara skipti mestu máli.

Raf­bækur eru öðru­vísi

En bækur eru til á alls­konar formi og jafn­vel áhuga­verð­ara er að skoða skáld­sagna­bóka­hag­fræði á grund­velli raf­bóka. Sölu­kostn­að­ur­inn við raf­bók er eflaust óháður lengd bók­ar­inn­ar, eða það hefði maður hald­ið, ef kostn­aður við sölu réði för. Með öðrum orðum hefði maður haldið að langar raf­bækur kost­uðu ekki meira en stutt­ar. En því voru gögnin ósam­mála.

Langar raf­bæk­ur, í mínum gögn­um, kosta nefni­lega að með­al­tali um 20% meira en stuttar bæk­ur. Einnig fann ég það út með meiri stærð­fræði að fyrir hverjar 100 auka blað­síður þarf raf­bók­ar­fólk að borga um það bil 7% auka­lega. Það er að segja bók sem hefur 400 blað­síður kostar 7% meira en bók sem er 300 blað­síð­ur. Sem sagt, fyrir 25% auka orð borgar maður bara 7% meira – sem er svo sem ágætis díll, en samt verri en þegar kemur að kilj­um.

Mynd 2. Eikonomics

Þó svo maður verði að passa sig að lesa ekki of mikið í grein­ingu á nokkur hund­ruð bókum þá er þessi nið­ur­staða áhuga­verð. Þessi nið­ur­staða gæti verið að gefa það til kynna að raf­bók­arnot­endur sem kunna að meta langar bækur séu almennt með hærri greiðslu­vilja en raf­bók­arnot­endur sem kunna að meta stuttar bæk­ur.

Önnur skýr­ing á þessu gæti verið að skilin á milli þess­ara hópa (lang- og stutt­bóka­les­ara) séu óskýr­ari þegar kemur að raf­bók­um. Kaup­hegðun er allt öðru­vísi á net­inu en í bóka­búð. Ég rak mig á þetta sjálfur um dag­inn. Ég var að leita mér að nýrri raf­bók að lesa og sá bók­ina Postwar, eftir Tony Judt, aug­lýsta á Amazon. Ég hlóð niður ókeypis prufu, las nokkrar blað­síður og ákvað svo að kaupa bók­ina.

Eftir að hafa lesið um ævin­týri þeirra Charles de Gaulle og Kon­rad Adenauer í marga daga tók ég eftir því að ég var að vinna mig óvenju hægt í gegnum bók­ina. Kindle telur ekki í blað­síðum heldur í pró­sentum og þegar ég gáði var ég bara búinn að lesa 25% af bók­inni. Það var ekki fyrr en þá að ég ákvað ég að gá hvað bókin væri löng og sá að hún er tæp­lega 900 blað­síð­ur. Hefði ég séð hlunk­inn í hillu Máls og Menn­ingar er ólík­legt að ég hefði keypt hana – sér­stak­lega hefði hann verið dýr­ari en lítil nett kilja.

Þetta er annar af nokkrum eikonomics-pistlum um bækur og verð­lagn­ingu. Pistl­arnir koma til með að birt­ast hér á Kjarn­anum í des­em­ber og jan­ú­ar. Áhuga­samir geta skoðað smá­at­riðin og séð nán­ari útskýr­ingar á við­fangs­efn­inu á eikonomics.eu.

Úthluta 250 milljónum til uppbyggingar á rafbílahleðslustöðvum
Orkusjóður hefur auglýst fjárfestingarstyrki til uppbyggingar á hleðslustöðvum fyrir rafbíla en í heildina verður úthlutað 250 milljónum. Styrkirnir eru hluti af aðgerðaáætlun ríkisstjórnarinnar vegna orkuskipta í samgöngum á árunum 2019 til 2020.
Kjarninn 18. júní 2019
Guðmundur Andri Thorsson
Um Íra og okkur, Englendinga og Dani
Kjarninn 17. júní 2019
Ólíklegt að Max vélarnar fari í loftið fyrr en í desember
Óvissa ríkir um hvenær 737 Max vélarnar frá Boeing fara í loftið. Miklir hagsmunir eru í húfi fyrir Icelandair og íslenska ferðaþjónustu.
Kjarninn 17. júní 2019
Helga Dögg Sverrisdóttir
Danska menntamálaráðuneytið hefur útbúið leiðavísi vegna ofbeldis í garð kennara
Kjarninn 17. júní 2019
Íslendingar verða varir við samkeppnisvandamál á matvörumarkaði
Íslendingar mest varir við skort á samkeppni í farþegaþjónustu
Íslendingar verða mest varir við samkeppnisvandamál í farþegaþjónustu, fjármálaþjónustu og matvælamarkaði samkvæmt könnun MMR. Þá var hátt verð og lítill marktækur munur á verði nefnd sem helstu vandamál markaðanna.
Kjarninn 17. júní 2019
Forseti Íslands ásamt þeim sem hlutu fálkaorðuna 2019.
Sextán sæmdir fálkaorðunni á Bessastöðum
Guðni Th. Jóhannesson, forseti Íslands, sæmdi 16 Íslendinga heiðursmerki hinnar íslensku fálkaorðu á Bessastöðum í dag.
Kjarninn 17. júní 2019
Björn Gunnar Ólafsson
Mældu rétt strákur
Kjarninn 17. júní 2019
Katrín Jakobsdóttir, forsætisráðherra Íslands flytur ávarp 17. júní 2019.
Katrín: Það getur allt breyst, líka það sem virðist klappað í stein
Forsætisráðherra fjallaði meðal annars um loftslagsmál í ávarpi sínu á Austurvelli í dag.
Kjarninn 17. júní 2019
Meira úr sama flokkiEikonomics